3 fundadores da moda sustentável se tornam realistas sobre o consumo

[Romildo de Paula Leite]

Sabemos que temos um problema de consumo, mas a raiz do problema é muito mais complicada. Ao encerrarmos nosso foco no consumo, conversamos com três empreendedores preocupados com a sustentabilidade, lutando contra as complexidades do consumo e, ao mesmo tempo, melhorando o planeta por meio de iniciativas ousadas. 

Vamos começar com a psicologia.

“Muitos de nossos problemas globais ocorreram como resultado da priorização de valores extrínsecos, como poder e riqueza, que foram considerados mais importantes que as pessoas e o planeta”, diz e além da cofundadora Amy Foster-Taylor. Sentindo-se desanimada com a polarização do nosso mundo, a agência de Amy procura combater a desconexão e unir as pessoas, aproveitando os valores compartilhados. Isso começou com um período no marketing de moda que mudou tudo. 

“As mensagens que consumimos têm um enorme impacto na formação de nossos valores e consequente comportamento. De fato, o papel do marketing de moda é tipicamente cimentar valores extrínsecos dentro dos clientes, como nosso desejo por bens materiais ”, diz Amy. 

 

 

Essa idéia de marketing como propulsora do consumo dificilmente é nova. E para muitos de nós, que pensamos muito nos produtos que compramos, podemos acreditar que escapamos à pressão do marketing. No entanto, esse pode não ser o caso. Amy alerta que, dentro do nicho da moda sustentável, as mensagens de marketing têm maneiras inteligentes de vincular as pessoas aos produtos. “Os anunciantes da sustentabilidade usam um sistema de mapeamento psicográfico chamado 'Modo Valores' para entregar mensagens às pessoas corretas. Eles dividem as pessoas em três categorias: colonos (orientados à segurança), garimpeiros (direcionados para o exterior / orientados para a estima) e pioneiros (orientados para o interior). Para incentivar mais comportamentos ambientais dos Prospectors, as mensagens irão apelar para o desejo de aumentar a auto-estima, imagem e riqueza, acreditando que, conforme as necessidades forem atendidas, eles vão fazer a transição através dos grupos. Essencialmente, dizendo: 'se você comprar este Tesla, você agirá de maneira mais ambiental' ”.

Portanto, se os profissionais de marketing estão explorando nossa psique dentro e fora do paradigma da sustentabilidade, como podemos escapar da coerção? Numa época em que as marcas de moda têm plataformas para serem não apenas roupas, mas também educadores, a oportunidade de uma mudança positiva na narrativa está lá fora. Amy nos diz: “Os psicólogos concordam que apelar a valores extrínsecos apenas reforça sua importância, em vez de mudar o comportamento para uma tomada de decisão sustentável ... E se o marketing de moda fosse usado como uma celebração da criatividade e uma ferramenta para a educação? Como o marketing de moda poderia transcender seu papel atual e apelar para nossos valores intrínsecos (como curiosidade, criatividade e administração ambiental - que têm um vínculo comprovado com um maior bem-estar pessoal e social)? ”

 

Recompensando a consciência. 

Quando se trata de designers, marcas, criativos e empresas que estão mudando, Rachel Fortune queria comemorar os revolucionários. Por isso, ela criou o Sustainable Lifestyle Awards , uma plataforma para reconhecer campeões do empreendedorismo ético e ambiental. 

 

 

Como tantas pessoas que aderiram à Revolução da Moda, o momento "ah-ha" de Rachel veio do documentário True Cost . Agora, sua plataforma "leva ao consumo consciente, à medida que os consumidores aprendem mais sobre as marcas das quais estão comprando e os impactos positivos que têm".

“Um dos obstáculos que estamos tentando superar é a acessibilidade dessas marcas de impacto positivo”, diz Rachel, referindo-se ao alto custo de muitas marcas éticas. “Pelo consumo consciente não sendo visto como uma forma alternativa de compra, mas aceito como a 'norma'; maior demanda [levará] a acessibilidade e preços mais baixos. ” 

A conversa sobre acessibilidade é importante na jornada para uma indústria da moda mais justa, mas não pode ser realizada sem a noção simultânea de que #LovedClothesLast . Como Rachel diz, “até chegarmos a esse ponto, os consumidores podem comprar conscientemente, independentemente do seu orçamento; seja para comprar uma camiseta de 3,99 libras ou uma de 150 libras, nossa mentalidade deve ser a mesma. Compramos com propósito e intenção de cuidar e cuidar de nossos produtos, para que durem além de uma temporada de moda ou de um ciclo de tendências. ”

 

Novos modos de consumo. 

Tere Arigo, engenheira de software e empreendedora, fundou sua marca de moda em segunda mão e reaproveitada, Teeforel , antes mesmo de conhecer o problema ambiental e de resíduos na indústria da moda. Agora, ela se educou e usa sua marca para educar outras pessoas, espalhando o movimento Revolução da Moda e Remake nas Filipinas onde mora. No entanto, embora seu negócio seja baseado em roupas de segunda mão, Tere admite que não é um modelo infalível. “Embora as roupas de segunda mão e vintage sejam uma opção de vestuário mais sustentável do que comprar novas de marcas de moda rápida, acho que também promove o consumo excessivo de alguma forma, porque as roupas são baratas, então tendemos a comprar mais, mesmo que não precisemos. Todos esses "trotes" no Youtube são evidências suficientes. "

 

 

Quando se trata de consumo, seja novo, usado ou qualquer outro meio, não podemos escapar da realidade de que nossas normas de compras promovem uma atitude "demais". A Tere acredita que, para diminuir o consumo, precisamos reconhecer o trabalho árduo envolvido. "Não será fácil e será um processo longo, mas acredito que marcas e consumidores podem trabalhar lado a lado para fazer isso acontecer."

Tere diz que, como consumidores, uma das maneiras pelas quais podemos ajudar a desacelerar a moda é trazer as pessoas conosco: “Compartilhar a conscientização dos perigos do consumo de moda também é importante para que mais pessoas se tornem informadas sobre os problemas e assim estarem. , esteja atento às suas decisões de compra. "

Na nota #LovedClothesLast, Tere acrescenta: “Abordar o consumo excessivo é utilizar e cuidar do que já temos em nossos armários. Comprando conscientemente peças que realmente precisamos e cuidando delas para que dure. Eu sou um grande fã de bricolage, remendar, re-fashion e thrift-flip, onde altero as roupas pechinchas ou velhas / danificadas para um novo estilo. Eu realmente defendo isso porque acredito que aprendendo a adicionar um toque criativo às nossas roupas, tornando-as únicas e pessoais para nós, tendemos a amá-las mais. ”

Por Bronwyn Seier

https://www.fashionrevolution.org/3-sustainable-fashion-founders-ge...

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