3 Principais tendências do varejo de moda fitness nacional para 2025

[Romildo de Paula Leite]

Inovação tecnológica e propósito transformam o mercado de bem-estar neste ano, fortalecendo as conexões entre consumidores e marcas.

Tecidos tecnológicos agora regulam a temperatura e absorvem o suor com mais eficiência | Foto: Ju Klering / Divulgação / CP

O mercado de moda fitness tem passado por uma evolução acelerada, impulsionada por mudanças significativas no comportamento dos consumidores. As pessoas estão priorizando mais o cuidado com o bem-estar, integrando atividades físicas em suas rotinas diárias.

Nesse contexto, o estilo “athleisure”, que combina o conforto das peças casuais com a funcionalidade das roupas de academia, tem conquistado destaque. Essa tendência não somente redefine o estilo cotidiano, mas também se fortalece no mercado da moda em geral, ganhando evidência nas passarelas internacionais e nas principais pesquisas de consumo e comportamento.

Segundo Marines Winter Luft, CEO e diretora criativa da marca de moda fitness Rala Bela, em 2025 o segmento deve consolidar três pilares essenciais que nortearão a inovação e a autenticidade das marcas: a conexão com a moda internacional, os tecidos tecnológicos e de alta performance, e a definição do propósito, que fortalece a confiança e a conexão entre o público e é um fator fundamental para todas as marcas

Conexão com a moda internacional

A previsão para as próximas temporadas é de que a moda fitness esteja cada vez mais conectada às tendências globais, trazendo dinamismo e diversidade cultural. O público busca por peças que alinham funcionalidade com estilo, inspiradas nas semanas de moda, mas adaptadas ao universo do conforto. Pesquisas sobre tendências e comportamento do consumidor se conectam ao que é pautado na moda do mundo inteiro. É fundamental que as marcas se atentem a essa questão.

O “athleisure”, estilo que combina roupas esportivas e confortáveis para o dia a dia, segue uma linha mais sofisticada neste ano, incorporando elementos de alta-costura e streetwear. Designers renomados e colaborações globais trazem novas perspectivas ao mercado fitness.

As marcas brasileiras devem acompanhar o movimento de diversidade, como reflexo do contexto mundial, criando linhas que atendam diferentes corpos, gêneros e idades.

Tecidos tecnológicos e de performance

A busca por inovação nos materiais é uma das grandes apostas do varejo de moda fitness para 2025. Os consumidores estão cada vez mais exigentes, esperando peças que ofereçam alta performance e conforto durante atividades físicas e no dia a dia.

Os avanços tecnológicos permitem o desenvolvimento de tecidos que regulam a temperatura corporal, absorvendo o suor com mais eficiência, ativos já utilizados nas coleções da Rala Bela.

A integração entre tecnologia e responsabilidade social, econômica e ambiental é fundamental para o futuro do setor. Com base em pesquisas de mercado, é possível observar o avanço de tecidos produzidos a partir de materiais biodegradáveis e recicláveis, que conquistam cada vez mais o gosto do público.

Propósito da Marca

Outro pilar essencial e que está no radar das marcas é o propósito, que se torna um diferencial competitivo esse ano. Mais do que oferecer produtos, as marcas precisam demonstrar seus valores e seu impacto positivo na sociedade.

Além disso, a confiabilidade entre a marca e os produtos estarão cada vez mais em evidência. Ouvir os clientes, ter uma escuta ativa e um canal de comunicação para entender e atender às suas reais necessidades, são ações que fortalecem a conexão e a confiabilidade entre as marcas e seu público-alvo.

Os consumidores buscam marcas que compartilhem de seus ideais. As empresas devem investir em estratégias de comunicação transparentes e ações que reforcem seu compromisso com causas sociais e de inclusão.

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