Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Quando criança, tive a sorte de passar muito tempo com meus avós. Minha babá é costureira profissional e trabalhou por muitos anos em uma loja de noivas sofisticada no centro da cidade de Birmingham. Ao longo dos anos, seus projetos de costura em casa incluíram fazer coisas para os vizinhos, a igreja e tudo, desde uniformes escolares a vestidos de baile para seus netos. Ter roupas feitas sob medida para mim sempre foi a norma e, ingênuo, imaginei que esse também era o caso de outras pessoas. 

 

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De acordo com a BodyBlock AI , 91% dos consumidores que compram roupas online estão insatisfeitos com o ajuste e, devido à falta de acesso a um alfaiate, devolvem itens ao fabricante ou os mantêm como estão e não os usam com tanta frequência . Como resultado, o item médio de roupa é gasto apenas sete vezes e os consumidores são apanhados em um ciclo perpétuo de comprar coisas novas para tentar preencher o vazio. 

Quando me mudei para Londres no ano passado, entendi rapidamente as razões pelas quais tão poucas pessoas usavam roupas bem ajustadas que as faziam se sentir bem. A indústria de mudanças de roupas se apresentava como dois mundos muito limitados e polarizadores. Por um lado, havia alfaiates estabelecidos que pareciam muito caros e exclusivos, e, contrastante, havia lavanderias que pareciam de baixo orçamento e impessoais. Não havia nada no meio e parecia-me evidente que a única maneira de ajudar era fornecer um serviço focado nas pessoas que se opunha à própria natureza da produção em massa genérica.

Em 2019, fundei o The Seam , um mercado que conecta pessoas que querem roupas sob medida, alteradas ou retrabalhadas a pessoas de seu bairro que podem costurar. É um serviço pessoal que traz o conceito de sob medida para as massas. 

De acordo com o WRAP (Programa de Ação de Resíduos e Recursos), estender a vida útil de nossas roupas em apenas nove meses de uso ativo, tem o potencial de reduzir sua pegada de carbono, água e resíduos em cerca de 20 a 30%.  Um exemplo de uma mudança aparentemente pequena que pode promover uma mudança em direção a uma realidade em que a sustentabilidade é parte integrante do ciclo de vida de uma peça de vestuário. No entanto, essa mudança exige que as pessoas experimentem e se envolvam com suas roupas de maneira diferente, não apenas como consumidor final, mas como custodiantes têxteis, com a capacidade de reimaginar, reparar e retrabalhar itens, eles são capazes de criar conexões táteis e sentimentais. Nossos guarda-roupas e grades de roupas servem como repositórios funcionais / funcionais de significado, roupas entrelaçadas com as histórias das vidas que eles vivem.

Hoje, a compra de um item de vestuário de uma loja de varejo exige tão pouca entrada transacional da nossa parte que muitas vezes criamos pouco ou nenhum apego emocional à nossa compra. Costurar roupas adiciona uma importante camada de individualidade ao processo e, portanto, cria uma mudança de paradigma no relacionamento que temos com elas. Uma conexão mais emocional cria mais inclinação para cuidar melhor das coisas que compramos e mantê-las por mais tempo.

Acima e além do elemento da sustentabilidade, vale a pena reconhecer outros benefícios de roupas bem adaptadas. No processo de corte de padrões, os varejistas trabalham arduamente para obter o ajuste perfeito, mas sem uma abordagem exclusivamente sob medida, o dimensionamento nunca atenderá às necessidades de compradores individuais. O dimensionamento padronizado cria uma expectativa dos compradores de espremerem seus corpos em peças de vestuário que foram feitas literalmente para serem ajustadas a outra pessoa e, ao fazer isso, podem ter um impacto muito negativo no nosso bem-estar. 

Perguntei a Lily Turner, designer de Londres e cliente da The Seam, por seus pensamentos sobre o ajuste. “ Eu compro a maioria das minhas calças da Topshop porque elas oferecem uma grande variedade para mulheres altas. Estou muito feliz com o tecido e o estilo das calças, mas sempre preciso usar um alfaiate para colocar alguns dardos na parte de trás da cintura. Ter jeans que me encaixam corretamente me faz sentir mais normal. Costumava pensar que havia um problema no meu corpo porque nada se encaixava em mim ", explica ela," mas agora percebo que não posso confiar em um revendedor para me fornecer as roupas adequadas. Eu tenho o poder de fazer isso sozinho e, assim, me sinto melhor no que estou vestindo. Eu tenho muito mais confiança agora. "

Lily também faz um argumento interessante sobre a compra de calças sempre do mesmo fabricante, acho que isso é algo com o qual muitos de nós podemos nos relacionar. A natureza arbitrária dos tamanhos de roupas no varejo significa que comprar roupas novas exige tempo e investimento emocional significativos para encontrar algo que atenda às suas necessidades. Portanto, não é surpresa que, quando os consumidores encontrarem algo de que gostem, eles voltem a comprar a mesma coisa várias vezes. 

 

 

A Seam recentemente conduziu uma pesquisa e descobriu que 73% dos consumidores gostariam de comprar de marcas que não haviam comprado antes,  mas o principal motivo para pará-los é o risco associado de falta de ajuste. Também descobrimos que 41% dos consumidores estariam mais inclinados a comprar roupas vintage ou usadas, se soubessem que o ajuste não seria um problema.

O Reino Unido está vendo um aumento significativo nas compras em segunda mão, seja em lojas vintage dedicadas, em lojas de caridade ou em mercados digitais como Depop e Vestiaire Collective. Acredito que o aumento da conscientização geral sobre sustentabilidade tem um papel a desempenhar, mas também o fato de que esses estabelecimentos agora têm sites ou aplicativos altamente funcionais, nos quais é possível filtrar por elementos como o tamanho da roupa. 

Em um mundo em que varejistas e lojas de segunda mão estão se concentrando cada vez mais na inclusão e na sustentabilidade, os consumidores podem comemorar as opções cada vez maiores disponíveis. No entanto, é importante lembrar que a compra inicial é apenas o primeiro estágio do relacionamento que temos com nossas roupas. Minha avó me ensinou que, se um botão cair, costure-o novamente. Ou se algo não se encaixar perfeitamente, conserte-o até encaixar. Essencialmente, ela estava me ensinando a amar minhas roupas e com o tempo elas me amarão de volta. 

 

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Por Layla Sargent

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