Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XII

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Uma parede rosa OKAWA SOMCHAI / SHUTTERSTOCK

Como o Instagram cresceu para mais de um bilhão de usuários mensais , ele deu uma aparência muito particular: paredes brilhantes , lattes artisticamente dispostos e torradas de abacate e tudo rosa milenar , tudo com aquele visual cuidadosamente preparado , com correção de cores e aparência brilhante estético. As fotos que se encaixam nessas tendências têm um desempenho tão bom no Instagram que o visual se tornou sinônimo da própria plataforma e depois penetrou no mundo mais amplo. Mesmo se você não usar o aplicativo, sem dúvida encontrará um " mural do Instagram ", uma experiência pop-up como o Museum of Ice Cream ou um banheiro de restaurante com um padrão brilhante feito para ser fotografado.

Ninguém capitalizou mais a popularidade desse visual do que influenciadores. Alguns até começaram a ganhar milhares de dólares em predefinições de fotos que distorcem as fotos de qualquer pessoa para se encaixar nesse molde. Mas todas as tendências têm prazo de validade e, tão rapidamente quanto o Instagram introduziu paredes cor de rosa e macarons pastéis, agora está se voltando para elas. “Torradas de abacate e postagens na praia. É tão genérico e jogado neste momento. Você pode fazer o photoshop de qualquer garota nesse contexto e será o mesmo post ”, disse Claire, uma menina de 15 anos que pediu para ser chamada por um pseudônimo por causa de sua idade. "Não é mais legal ser fabricado."




Jovens influenciadores em ascensão rápida, como Emma Chamberlain , Jazzy Anne e Joanna Ceddia, todos rejeitam a noção de um feed com curadoria em favor de uma vibe mais bagunçada e sem filtro. Enquanto os influenciadores da geração do milênio transportavam câmeras DSLR para a praia e dominavam a edição de fotos para obter a foto perfeita, a geração mais jovem do que a maioria deles é postada diretamente em seus telefones celulares. “Anteriormente, os influenciadores costumavam dizer: 'Oh, isso não está na marca', ou apenas postar coisas fotografadas sob uma certa luz ou com uma semelhança '”, diz Lynsey Eaton, co-fundadora da agência de marketing de influenciadores Estate Five . "Para a geração mais jovem, essas regras não se aplicam."

De fato, muitos adolescentes estão se esforçando para tornar suas fotos piores. O Huji Cam , que faz com que suas imagens pareçam ter sido tiradas com uma câmera descartável da velha escola, foi baixado mais de 16 milhões de vezes. "Adicionar grãos às suas fotos é uma grande coisa agora", diz Sonia Uppal, uma estudante de 20 anos. “As pessoas estão tentando parecer sinceras. As pessoas postam muitas selfies no espelho e fotos delas descansando por aí. ”

Veja Reese Blutstein , uma influenciadora de 22 anos que acumulou mais de 238.000 seguidores em pouco mais de um ano, publicando fotos não filtradas e de baixa produção de si mesma em roupas peculiares. (Uma foto recente em flash no espelho com seu cachorro pegou mais de 5.000 curtidas). Ela, como muitos membros de sua geração, não se preocupa em postar quase exatamente a mesma foto duas vezes seguidas, algo que os influenciadores da primeira geração não sonhariam. “Não tenho medo de postar em excesso. Eu não penso: Ah, isso vai atrapalhar a aparência do meu feed ”, diz ela. “Eu não penso muito sobre isso. Se eu gosto de uma imagem, basta postá-la. ”

Qualquer coisa que pareça encenada é tão indesejável para a coorte de Blutstein quanto as fotos não filtradas ou pouco lisonjeiras seriam para os influenciadores mais velhos. "Para a minha geração, as pessoas estão mais dispostas a ser quem são e não inventam uma identidade falsa", diz ela. "Estamos tentando mostrar uma pessoa real fazendo coisas legais como uma pessoa real, não tentando criar uma pessoa que não é realmente você."

Matt Klein, estrategista cultural da consultoria Sparks & Honey, também diz que viu uma mudança gradual das fotos pré-planejadas em cores do arco-íris que dominavam a plataforma no final de 2017. "Todos sabemos que o gabarito está em alta", diz ele. “Todos nós participamos dessas fotos encenadas. Todos sabemos o estresse e a ansiedade necessários. E podemos ver através disso. A cultura é um pêndulo, e o pêndulo está balançando. Isso não quer dizer que todo mundo vai parar de postar fotos perfeitas. Mas a energia está mudando. ”




No ano passado, as fotos  Instagram versus realidade  cresceram em popularidade à medida que os influenciadores tentam fazer com que pareçam mais acessíveis. No início deste mês, no Beautycon, um festival de beleza , as estrelas do Instagram falaram sobre se afastar das luzes do ringue e mostrar seus rostos à luz do sol. À medida que o público se torna mais consciente da prevalência de postagens patrocinadas, os influenciadores da beleza estão abandonando as fotos com marca das que exibem seus "vazios" (garrafas vazias de produto que realmente usam). Um número crescente de contas é dedicado a chamar os vários procedimentos cosméticos que celebridades e influenciadores tiveram. Os influenciadores também têm se manifestado ativamente sobre o esgotamento, a saúde mental e o estresse resultante da manutenção da perfeição.

"Todo mundo está tentando ser mais autêntico", diz Lexie Carbone, comerciante de conteúdo da Later , uma empresa de marketing de mídia social. “As pessoas estão escrevendo legendas mais longas. Eles estão compartilhando quanto dinheiro ganham ... Eu acho que tudo remonta, você não quer ver uma garota em frente a uma parede que você já viu milhares de vezes. Precisamos de algo novo.

James Nord, CEO da Fohr, uma plataforma de gerenciamento de influenciadores, diz que vê essa mudança acontecer nos números de seus clientes todos os dias. "O que funcionou para as pessoas antes não funciona mais", diz ele. “Pela primeira vez, os influenciadores estão enfrentando esse problema: Como eu continuo a crescer à medida que os gostos mudam? ”Um ano atrás, um influenciador poderia postar uma foto com as mãos bem cuidadas em uma xícara de café e fazer o que gosta - mas agora as pessoas deixarão de seguir. Segundo Fohr, 60% dos influenciadores em sua rede com mais de 100.000 seguidores estão perdendo seguidores mês a mês. "É bastante impressionante", diz ele. "Se você é um influenciador [em 2019] que ainda está de pé em frente às paredes do Instagram, é difícil."

A plataforma em si pode ser parcialmente responsável por como as coisas evoluíram. Enquanto o Instagram começou como um feed puramente visual de fotos filtradas, ele se transformou em uma rede social confusa e confusa, onde fotos brigam com histórias, IGTV , GIFs e videoclipes para atenção. Para muitos usuários, uma foto em si é apenas uma maneira de desabafar na seção de legendas ou comentários .

Segundo Taylor Cohen, estrategista digital da agência de publicidade DDB, o ponto de saturação da estética do Instagram chegou em meados de 2018. "Não é o mesmo de um ano atrás", diz ela. Considere, por exemplo, o Happy Place, um museu do Instagram que abriu em grande estilo em Los Angeles em 2017 e se autodenomina o “pop-up mais Instagramizável da América”. Quando foi aberto, as pessoas ficaram emocionadas em gastar os quase US $ 30 preço da entrada (US $ 199 para um passe VIP). Mas quando chegou a Boston este mês, caiu com um baque . "Eu não iria", disse Claire, 15 anos. "Prefiro tirar fotos na frente de uma biblioteca ou algo assim."




Museus e paredes do Instagram foram construídos para permitir que pessoas normais tirem fotos com qualidade de influenciador - mas eles funcionaram tão bem que esses tipos de fotos se tornaram comuns o suficiente para que eles não ressoassem como costumavam. No começo, “você tinha todo mundo postando essas fotos normais, e essa foto de comida arco-íris se destacava”, diz Klein. “Mas porque muitas pessoas adotaram essa estética, isso se tornou passé. Estamos vivendo em sobrecarga de influenciadores. ”

Além disso, toda essa perfeição é uma rotina. “Passei tantos meses procurando uma parede com uma determinada cor”, diz Sarah Peretz , uma influenciadora de Los Angeles conhecida por sua alimentação estilizada e hiper saturada. “Chegou um momento em minha vida em que tudo o que eu procurava eram paredes, paredes, paredes. Eu estava tipo, adivinhe que dia é hoje? É outra parede. Depois de interromper as férias para tirar uma foto contra a parede laranja perfeita de um cassino na estrada, ela decidiu que bastava. Ela começou a girar seu feed para longe da estética tradicional do Instagram e começou a experimentar a fotografia com drones e formatos mais criativos. Ela diz que as fotos na parede se tornaram chatas para o público de qualquer maneira, que está mais interessado em entreter o Instagram Stories do que fotos simples.

No ano passado, Kristen Ruby, presidente do Ruby Media Group , uma empresa de consultoria de relações públicas, se surpreendeu e ficou esperando uma fila sem fim em um museu do Instagram - mas agora, ela diz, não acha que os pop-ups valem a pena. Atualmente, como muitos usuários, ela não pensa muito em seu feed e posta com mais frequência no Instagram Stories. "Você não precisa pensar em paredes coloridas, no filtro ou nas pessoas ao fundo, como uma foto perfeita da candytopia", diz ela.

À medida que a aparência ideal do Instagram muda, as marcas estão, como sempre, tentando ansiosamente pegar a próxima onda. “Para que as marcas pareçam de ponta, elas não podem pintar uma parede e dizer que é isso que estão fazendo”, diz Nord. “Essa estética ... não é mais viável.” Cohen aponta para a Glossier como um exemplo de marca que usa o Instagram de uma maneira mais moderna. A marca de beleza compartilha uma mistura de memes , close-ups com aparência natural e, recentemente, um vídeo fofo de preguiça “só porque. "

Por fim, Eaton diz: “as pessoas estão apenas procurando coisas com as quais possam se relacionar.” E “a parede rosa e a torrada de abacate não são mais o que as pessoas estão parando”.

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2019/04/influencers-...

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