Sendo a cor um dos elementos mais marcantes do estilo e das roupas, ela muitas vezes é um dos atributos principais do estilo de uma marca ou criador. A cor ou o tipo de combinação, podem promover identificação imediata com uma marca de moda e, por extensão, funcionar praticamente como sua identidade visual.
Diferentes exemplos que a história da moda traz, mostra que a associação de uma cor a um criador é, normalmente, uma maneira de expressar o sentido simbólico das roupas, algo além do que uma ideia de cor como tendência de moda. A definição da cor que está sempre presente, independente da coleção, resulta, assim, da própria afirmação de um estilo único e inconfundível.
Uma das primeiras criadoras a deixar clara a sua predileção por uma cor - ou combinação de cores -, como marca de um tempo e de um propósito, foi Chanel. Na década de 1920, além de incorporar o preto às suas coleções inovando para sempre o guarda-roupa feminino, ela reincidiu diversas vezes na combinação preto e branco. Lembrando que na época o preto era uma cor usada apenas durante o luto pelas mulheres e que a combinação do preto e branco era masculina, podemos considerar as composições de Chanel tornaram-se marca absoluta de suas coleções.
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