Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

A nova cara do varejo de moda de luxo

Cada vez mais butiques internacionais pensam como oferecer o melhor da temporada através de experiências.

Fui convidado pela Elle Brasil para escrever uma matéria especial para a edição de dezembro da revista. A pauta era um guia de lojas incríveis que mostrasse o novo e o imperdível fora do circuito comum de compras. Viajei muito durante os últimos três anos e visitei muitas lojas em diferentes cidades e países. A pauta caiu como uma luva e o resultado já está nas bancas. Aproveito para dividir com vocês o mesmo tema, mas dessa vez com um olhar mais varejista do que fashionista.

O fato é que o varejo de moda de luxo está de cara nova. Vestidos, jaquetas, bolsas, sapatos e uma coleção inteira aparecem com cheiros, embalados por músicas, conversando com a decoração em ambientes que são muito mais do que pontos de consumo. Cada vez mais butiques internacionais pensam como oferecer o melhor da temporada através de experiências. Assim, investem na criação de uma identidade que conversa e faz parte do estilo de vida dos clientes. Restaurantes, galerias de arte e até spa foram parar dentro das lojas, e essas estão se posicionando como espaços de entretenimento.

Essa mudança é essencial para atrair o consumidor para o espaço físico e aumentar o tempo de permanência no local. Crie-se uma interação e verossimilhança entre cliente e marca.

Abaixo cinco pontos interessantíssimos:

STORY: Com o ponto de vista de uma revista, a loja escolhe um tema e se reinventa completamente entre cada quatro a oito semanas. Os produtos, que vão de roupas, acessórios a objetos para a casa, são trocados, assim como cada canto do espaço de localizado no número 144 entre a 10th Avenida e W 19th street, em Nova Iorque. Amor, cores e design já foram algumas das pautas anteriormente. “Home for the Holidays” é a história de vez, em parceria com a Target. Então, imagine entrar numa casa de férias aconchegante, projetada pelo design Jason Bell. A Story é um case muito bacana. No ponto de vista do cliente, o mutante instiga e desperta curiosidade. Já no lado Business, o variável funciona na adequação do mix de produtos, no controle de estoque e na parceira com diferentes fornecedores e stakeholders.

JUST ONE EYE: Meio loja, meio galeria de arte. A conexão entre design, arte e moda é o conceito da Just One Eye. Peças de grifes renomadas como Valentino, Chloé, Antonhy Vaccarello, se misturam com obras de artistas consagrados como Andy Wharol e Damien Hirst num espaço desconhecido por muitos que visitam Los Angeles, mas que é um ponto de encontro de insiders e celebridades. Há ainda criações de edições limitadas entre marcas de moda e artistas, como a linha de bolsas nascida da parceira entre The Row e Damien Hirst. Lá eles vendem , o que está nas araras e muito dos movéis e objetos que formam a decoração. É um ciclo de compra e curadoria de arte e moda.
Endereço: 7000 Romaine Street, West Hollywood.

CELESTINE ELEVEN: Produtos e serviços que mexem com a estética, com o intelecto e o espiritual são o foco da Celestine Eleven, aberta há pouco mais de um ano, no bairro de Shoreditch, em Londres. Produtos naturais como vitaminas, cremes para pele e o rosto são vendidos junto com peças das últimas coleções de grifes também novatas como Each X Other e Lucas Nascimento. Vários símbolos holísticos se misturam com alguns objetos vintage em décor industrial x natural. O diferencial da loja está nos serviços. No subsolo, funciona uma espécie de spa, onde você pode fazer massagens, aula de yoga em grupo e uma série de terapias e atividades que cuidam do corpo e da mente.
Onde: 4 Holywell Lane, Londres

MAISON ASSOULINE: a editora dos livros mais sofisticados do mundo inaugurou sua flagship internacional há aproximadamente um mês em Londres. Muito além de livros, a marca vende lifestyle e acredita que cultura é o acessório mais chique. O espaço de 4 andares conta com mezanino que virou galeria de arte, espaços chamados de cabinet de curiosites que abrigam uma série de objetos raros, como esculturas e peças de dinastias chinesas, além de uma coleção de livros vintage, como o que o rei Luis VX ganhou no dia de seu casamento. Por ali, todos os artigos que formam a decoração também são vendidos e ainda há o serviço bespoke/tailormade de interiores para bibliotecas. Um restaurante também foi criado no local como menu primoroso e diversos drinks como o Aerial Oxygen Cocktail, feito com de oxigênio com toques de pedras preciosas – vendido só ali.
Endereço: 196a Piccadilly.

10 CORSO COMO: Multifunção. Loja, livraria, galeria de arte, restaurante, café e até hotel. Tudo isso lado a lado, num dos endereços mais bacanas de Milão. A loja possui uma série de linhas exclusivas, além das exposições rotativas e um ambiente de livros e design no segundo andar. No mesmo prédio, 3 suítes formam o butique-hotel do espaço, com entrada privativa na rua de nome homônimo. Espetáculo.

SAUCE: compre, brinque e ame. Essas são as palavras que a Sauce usa para se comunicar e encantar quem visita suas lojas em Dubai ou Abu Dahbi. Divertida e irreverente, oferece de bijoux até roupas de cama, formando uma ótima seleção de achados com itens para casa e para o closet. Banheiras, sofás e muito detalhes se misturam com os produtos de mais de 50 outras marcas. Destaque para o visual merchandising. Provocativo, inteligente e diferente em cada canto da loja. Assim o cliente é surpreendido em cada corner. Mesmo que ele já tenha achado o que queria, ou tivesse entrado só pra dar uma olhada, ele com certeza não deixou a loja antes de andar por todo o espaço. A decoração não está a venda, mas o mix variado e o astral fazem a diferença. São várias lojas nos Emirados. Eu visitei a do Dubai Mall.