A Poderosa Animale

[Romildo de Paula Leite]

A mulher Animale é facilmente reconhecível. Ela é poderosa, segura de si e não tem vergonha da sua sensualidade. A marca carioca fundada pelos irmãos Roberto, Claudia e Gisella Jatahy em 1991 é um dos cases mais bem sucedidos do varejo brasileiro nas últimas décadas e hoje conta com mais de 60 lojas próprias e 500 pontos de venda, além de linhas de joias, lingerie e as marcas-irmãs A.Brand e Animale Concept, que é feita pela estilista Priscilla Darolt e desfilada no São Paulo Fashion Week.

 

Estampas de oncinhas e outros bichos (principalmente cobra), uso do couro e de tecidos tecnológicos, e peças que realçam as curvas femininas são a cara da marca, que soube trabalhar esses elementos envolvendo-os sempre em muita sofisticação.

 

A expansão da grife foi baseada numa estratégia forte de comunicação, que incluiu a mudança do Fashion Rio para o São Paulo Fashion Week e o contrato de exclusividade de Raquel Zimmermann, que por sete anos foi o rosto da Animale. As campanhas desenvolvidas pela agência Mint foram fundamentais para reforçar a imagem da grife, que já teve a inglesa Rosie Huntington-Whiteley como estrela e atualmente conta com a francesa Constance Jablonski.

 

Com isso, o posicionamento é bem claro: a mulher da Animale é aquela que tem prazer em se vestir de forma ousada e sensual e quer ser notada por isso. Enquanto outras marcas trabalham o arquétipo do Amante focando no romantismo ou nas relações de amizade, na Animale ele está explícito. A grife sabe que sensualidade e prazer são partes essenciais na experiência de consumo, principalmente para a mulher brasileira. Ao saber tirar proveito disso de uma forma especial, a marca descobriu o segredo do sucesso!

http://www.modalogia.com/2013/01/24/a-poderosa-animale/

• Mirela Lacerda

[Romildo de Paula Leite]

Com isso, o posicionamento é bem claro: a mulher da Animale é aquela que tem prazer em se vestir de forma ousada e sensual e quer ser notada por isso.

[Romildo de Paula Leite]

Ao saber tirar proveito disso de uma forma especial, a marca descobriu o segredo do sucesso!