A marca de moda polonesa Hector & Karger está comercializando de sua coleção de Outono/Inverno 15/16 usando a realidade aumentada. Utilizando a tecnologia da Tap2C e cooperando com a revista Viva! Moda e a Estee Lauder eles criaram um lookbook chamado RE_ALITY. Como funciona? Para ver a mais nova coleção em 3D da Hector & Karger que estreou na Moda Viva!, o leitor deve baixar em seu smartphone o aplicativo da Tap2C e posicionar a câmera do celular sobre a página, aí começa a mágica.
Para fazer o lookbook RE_ALITY com realidade aumentada foram utilizadas 80 câmeras que disparam simultaneamente para mostrar o corpo da modelo de todos os ângulos. As fotografias foram usadas para criar os modelos 3D que surgem sobre as fotos da revista. A leitora pode interagir com a imagem 3D da modelo para ver o vestido de vários ângulos e também pode comprar a peça online. O Projeto levou 7 meses de pesquisa até sua publicação na revista Viva! Moda. Veja abaixo como funciona o aplicativo de realidade aumentada da Tap2C no smartphone.
A técnica ainda é bastante inovadora, especialmente quando ela é aplicada na indústria da moda. Até este projeto, a realidade aumentada era mais usada na indústria automotiva. Na moda, houve poucos casos em que esta tecnologia foi aplicada.
A Garage Magazine, em colaboração com o estúdio de animação The Mill, produziu duas capas diferentes com as modelos Kendall Jenner e Joan Smalls , usando animações de realidade aumentada que faz uma reprodução gráfica 3D das modelos saltarem da capa, mas não permite qualquer interação do usuário.
Esta tecnologia pode ser uma boa maneira de tentar salvar as revistas impressas de se tornarem obsoletas com a queda constante do números da venda das revistas. As tecnologias de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR) estão se tornando ferramentas de marketing populares, e estão sendo apoiadas por empresas como o Google (VR), Facebook (VR), Twitter (VR), snapchat (AR) e Microsoft (algo entre AR, hologramas e VR). Os consumidores estão cada vez mais familiarizados com estas aplicações e tecnologias e 2016 será o ano de ambos VR e AR.
