Abercrombie & Fitch aposta em viral, mas tem recepção azeda

[Romildo de Paula Leite]

Paródia de viral criada pela marca divide opiniões entre consumidores na internet

Abercrombie & Fitch faz paródia de hit viral: vídeo coleciona mais dislikes do likes no YouTube

São Paulo - Depois de colecionar protestos em blogs este ano, a Abercrombie & Fitch envolveu-se novamente numa situação controversa nas redes sociais. Dessa vez, no entanto, o conteúdo foi produzido pela própria marca: o que deveria ser uma brincadeira de marketing viral tornou-se fonte de rejeição para a grife americana.

ideia era pegar carona no hit “The Fox”, um vídeo de humor criado pelos irmãos noruegueses Bård e Vegard Ylvisåker, de grande popularidade na web e cujas visualizações aproximam-se da marca dos 60 milhões.

A paródia da varejista de moda foi criada à la Abercrombie: a mesma música, só que cantada por jovens sem camisa, descolados, em forma, e modelos em roupas esvoançantes. Cinco dias depois de ser postado, o vídeo aparentemente não teve o objetivo esperado: a paródia tem cerca de 2 mil likes, só que 4,5 mil dislikes.

O filme também virou assunto - negativo - nas redes sociais. As críticas, mais uma vez, focam-se no pouco esforço pela diversidade dentro do marketing da grife. No Facebook, um dos usuários respondeu à marca: “O que diz a raposa? Se você for feio, ou gordo, ou os dois, você não pode usar essas roupas”. “Pior vídeo de todos os tempos”, e “A Abercrombie precisa parar” são exemplos de opiniões azedas postadas por usuários no Twitter. 

Em 2011, a Abercrombie usou a música "Call Me Maybe" como trilha oficial de uma campanha promocional na qual recruou os mais belos vendedores para cantar sem camisa. O vídeo foi visto mais de 20 milhões de vezes no YouTube, e também teve recepção mista.

Assista à paródia da marca e ao vídeo original. 

ideia era pegar carona no hit “The Fox”, um vídeo de humor criado pelos irmãos noruegueses Bård e Vegard Ylvisåker, de grande popularidade na web e cujas visualizações aproximam-se da marca dos 60 milhões.

A paródia da varejista de moda foi criada à la Abercrombie: a mesma música, só que cantada por jovens sem camisa, descolados, em forma, e modelos em roupas esvoançantes. Cinco dias depois de ser postado, o vídeo aparentemente não teve o objetivo esperado: a paródia tem cerca de 2 mil likes, só que 4,5 mil dislikes.

O filme também virou assunto - negativo - nas redes sociais. As críticas, mais uma vez, focam-se no pouco esforço pela diversidade dentro do marketing da grife. No Facebook, um dos usuários respondeu à marca: “O que diz a raposa? Se você for feio, ou gordo, ou os dois, você não pode usar essas roupas”. “Pior vídeo de todos os tempos”, e “A Abercrombie precisa parar” são exemplos de opiniões azedas postadas por usuários no Twitter. 

Em 2011, a Abercrombie usou a música "Call Me Maybe" como trilha oficial de uma campanha promocional na qual recruou os mais belos vendedores para cantar sem camisa. O vídeo foi visto mais de 20 milhões de vezes no YouTube, e também teve recepção mista.

Assista à paródia da marca e ao vídeo original.

What does the fox sa?-Abercrombie & Fitch

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/abercrombie-fitch-apos...