Alpargatas busca força na Internet

[Romildo de Paula Leite]

Desde janeiro no comando da Alpargatas, Roberto Funari quer fortalecer a presença de Havaianas, Osklen e Mizuno no ambiente virtual. A meta é que a divisão de vendas on-line tenha o maior crescimento da fabricante de calçados, não apenas no Brasil, mas nos mercados considerados prioritários como Estados Unidos, Índia, China e Europa.

Para integrar as operações físicas e on-line dessas marcas foi contratada Fernanda Romano, que assumiu no mês passado o posto de diretora de canais digitais. “Nossa estratégia será definida para impactar as vendas on-line e nas lojas”, afirmou Funari, que ocupou o posto de conselheiro da Alpargatas de abril a dezembro de 2018.

O executivo disse que as vendas mesmas lojas — que abrange unidades abertas há 12 meses — também englobam as vendas on-line. No quarto trimestre, esse indicador cresceu 12% em Havaianas e 8% em Osklen.

“Queremos desenvolver parcerias estratégicas na área de marketing digital que sejam capazes de impactar as vendas nas lojas físicas”, disse Funari.

A Alpargatas encerrou dezembro de 2018 com 554 lojas no país da Havaianas, Osklen, Mizuno e outlets, estável na variação anual. Das sandálias Havaianas, são 463 unidades, sendo apenas seis próprias e o restante franqueadas. São 77 pontos da Osklen, sendo 53 próprias no Brasil e no exterior, e as demais, franquias. De Mizuno, são três unidades e 11 outlets.

http://sbvc.com.br/alpargatas-forca-internet/

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