Antes dos vestidos, as ideias

[Fabrício Leite]

Você tem alguma idéia para próxima coleção de Oscar de la Renta? Pois ele quer vê-la.

O designer de alta costura, conhecido por seus vestidos caros, está lançando um "quadro de inspiração" na internet e abrindo-o para as massas. Nos próximos três meses, qualquer pessoa poderá postar uma imagem ou um vídeo que aparecerão numa tela de 27 polegadas no escritório de De la Renta, ajudando a inspirar sua nova coleção para resorts.

 

Associated Press

Oscar de la Renta

 

"The Board", ou seja, "O Quadro", como é chamado pela grife,deverá ser  inaugurado após seu desfile de terça à noite, e ficará aberto até maio, quando a coleção será mostrada a lojistas e a editores de moda.

"Nós gostamos da idéia de tentar colaborar com nossos fãs", disse Alex Bolen, diretor-presidente da Oscar de la Renta LLC. "Há pessoas que amam a nossa marca e têm idéias sobre o que seria belo."

Dito isso, os fãs não serão pagos por nada que apresentarem, mesmo que suas ideias sejam aproveitadas.

A iniciativa vai na esteira da popularidade crescente do site Pinterest, um quadro de avisos on-line onde os usuários trocam fotos. É também o capítulo mais recente na união desses dois mundos cada vez mais entrelaçados — a moda e a tecnologia. Grifes que antes faziam segredo de seus lançamentos agora usam as mídias sociais para deixar as massas espiarem em seus círculos exclusivos. Assim vêm cultivando fãs — e possíveis compradores.

Na Semana da Moda de Nova York, que está em andamento, dezenas de desfiles são transmitidos on-line em tempo real. E as marcas também estão postando fotos dos bastidores, com instantâneos do trabalho de maquiagem, dos ensaios das modelos, e até de conjuntos completos, revelados antes do início do desfile.

A nova iniciativa de Oscar de la Renta, que será encontrada on-line em TheBoard.OscardelaRenta.com, leva a relação entre estilista e fã um passo adiante, dando a pessoas de fora da empresa a possibilidade de influir na criação de uma nova coleção.

A maioria dos estilistas já usa um "quadro de inspiração" para criar suas coleções, em geral apenas um mural preenchido com fotos, amostras ou mesmo frases. Neste caso, o quadro de inspiração será digital e interativo. No início, todos serão convidados a enviar o que quer que desejem. As sugestões precisam apenas ser visuais de alguma forma — talvez uma pintura, uma foto antiga, um design gráfico ou de publicidade, um pôr do sol na praia, um cão, o tecido de uma cadeira.

Quando um mouse de computador rola sobre a imagem na tela, aparece o nome de quem enviou a sugestão. Enquanto isso, as imagens estarão passando devagar, da direita para a esquerda, com atualizações em tempo real.

À medida que a coleção para resorts de Oscar de la Renta for tomando forma, a grife vai pedir contribuições mais específicas, tal como opiniões sobre um dado esquema de cores, ou ideias para silhuetas.

Até que ponto as propostas terão influência é algo que ainda não se sabe. De la Renta, que tem 79 anos, não é obrigado a levar nenhuma delas em consideração.

Bolen, o diretor-presidente, disse que o quadro de inspiração on-line é uma experiência, mas que não se trata de democracia nem de um exercício de "crowd-sourcing", em que empresas usam o público para executar tarefas.

"Existe uma pessoa que decide", disse ele, "e é Oscar."

A equipe de comunicações da grife pretende divulgar qualquer proposta que for considerada através de outras plataformas de mídia social.

A marca De la Renta, cujos vestidos sociais podem facilmente custar mais de US$ 1.500 e os de luxo mais de US$ 4.000, tem sido ativa nas mídias sociais. Ela oferece transmissão ao vivo de seus desfiles de passarela desde maio de 2010. Sua página no Facebook tem mais de 300.000 "Curtir" e seu nome de usuário no Twitter, @OscarPRGirl, tem quase 110.000 seguidores. Também é ativa no Tumblr, Pinterest e Instagram.

A empresa, que tem capital fechado, não divulga vendas anuais.

Além de aumentar o interesse pela marca, Oscar de la Renta está usando as redes sociais como veículo de vendas. Em novembro, pôs à venda um anel de luxo com um pequeno disco de perfume sólido, exclusivamente no Facebook, por US$ 65. No mês seguinte, pulseiras  apresentadas como parte da sua coleção de pré-outono foram vendidas no Facebook por US$ 48. Ambas as ofertas se esgotaram, informou a empresa.

Combinados, todos esses esforços on-line visam formar "embaixadores e evangelistas da marca" Oscar de la Renta, disse Bolen. "Queremos que as pessoas prestem atenção em nós", disse ele. "Se elas estão prestando atenção em nós, não está prestando atenção a um de nossos concorrentes."

 

FONTE: The Wall Street Journal