Divulgação Victoria’s Secret
A marca americana Victoria’s Secret deu um tiro no próprio pé com sua mais recente campanha publicitária online. Se já não bastasse toda a mulherzisse e sexualização da figura feminina promovida desde sempre pela empresa, a marca ainda lança uma peça publicitária reforçando a ideia de que existe um modelo de “corpo perfeito” – e ele claramente seria igual ao de suas modelos magérrimas.
Finas, magras, peitudas e saradas, as top models posam de roupa íntima em uma foto em grupo com o anúncio: “O corpo perfeito”. Na intenção de vender seus produtos, a Victoria´s Secret impôs um padrão de beleza fora da realidade que ofendeu o próprio público feminino. Blogueiras, consumidoras e mulheres do mundo inteiro se revoltaram com a empresa e assinaram uma petição solicitando a Victoria’s Secret a mudança do material publicitário.
Divulgação Victoria’s Secret
“Todos os dias mulheres são bombardeadas por propagandas destinadas a fazê-las se sentirem inseguras com seus corpos e encorajadas a gastar dinheiro em produtos que irão supostamente torná-las mais felizes. Tudo isso só serve para diminuir nossa autoestima e nos colocar para baixo, nos fazendo acreditar que somos insuficientes e pouco atraentes. Atitudes como a da Victoria’s Secret contribuem para uma cultura negativa que promove um padrão restrito de beleza e incentiva graves problemas de saúde, como distúrbios alimentares, por exemplo”, diz a petição.
Até o momento de essa matéria ser escrita, foram contabilizadas 31 mil assinaturas.
A marca de lingerie Dear Kate aproveitou o momento e ridicularizou a campanha através de uma imitação irônica: uma foto de mulheres reais, com curvas reais, posando para a mesma frase. “Como se as mulheres precisassem de um lembrete que define a homogeneidade como beleza na nossa sociedade, o anúncio da Victoria’s Secret nos apresenta dez modelos de corpos idênticos. A campanha provavelmente não pensou duas vezes sobre a mensagem que está passando e isso, para nós, é marketing irresponsável”, diz o post da empresa em seu blog.
Divulgação Dear Kate
Após todas as críticas e protestos, Victoria’s Secret decidiu mudar a peça publicitária e trocou a frase “The Perfect Body” por “A Body For Every Body”. No entanto, ela ainda assim manteve suas típicas modelos magrelas na imagem e preferiu não pedir desculpas ou se pronunciar de qualquer maneira sobre sua propaganda.
