Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Apostila - Indicadores para o Comportamento do Consumidor de Moda

Quanto mais uma empresa entender os elementos de decisão de um consumidor, maior será sua possibilidade de sucesso com seus produtos

Entender o perfil do consumidor de moda é um dos principais desafios dos empreendedores. Isso porque esse entendimento leva a um negócio ideal, seja na fabricação de peças adequadas ao consumidor, ou num direcionamento das vendas de forma que agrade, ou até mesmo, em criar estilos e definições a partir dos gostos dos consumidores.

Esse relatório traz um pouco sobre esse conhecimento, apresentando indicadores que identificam o perfil do consumidor. Muitas pesquisas dão características de consumo e, no material apresentado aqui, são definidos 38 indicadores que dão essas determinações.

A definição dos indicadores teve início em 1999, com a pesquisadora Maria Alice Vasconcelos Rocha. Em uma primeira etapa, 380 pessoas de Recife foram entrevistadas para subsidiar o trabalho. Na segunda etapa da pesquisa, outras 820 pessoas do Rio de Janeiro, São Paulo, Curitiba e Recife foram ouvidas para o aprimoramento dos indicadores. Além disso, em 2007 a pesquisa registrou dados dos consumidores brasileiros, do Reino Unido e da China.

Os indicadores condicionantes para o comportamento do consumidor de vestuário desenvolvidos pela Maria Alice podem servir de base para análise do perfil dos consumidores e devem ser complementados pelos empresários para definir um perfil ideal de consumo. A proposta é apresentar uma forma de análise e permitir que as informações sirvam de base para cada iniciativa.

Os detalhes desses perfis de consumo podem ser conferidos ao longo do relatório.

Clicar no link abaixo para acessar o relatório completo:

Apostila - Indicadores para o Comportamento do Consumidor de Moda.pdf