A Apple tem uma avaliação de marca de 880 mil milhões de dólares e "provou ser resiliente face às condições de teste do mercado, justificando preços premium com percepções positivas e demonstrando que marcas significativas, diferentes e proeminentes estão em melhor posição para enfrentar os distúrbios económicos globais.
Dentro da categoria de moda, o primeiro lugar é ocupado pela Nike, que prevalece sobre a Shein e Zara, que ocupam o segundo e o terceiro lugares, respectivamente.
Google e Microsoft completam o Top 3
A Amazon segue em quarto lugar, embora o seu valor de 468 mil milhões de dólares esteja bem abaixo dos 705 mil milhões do ano passado.
Também no Top 10 estão a McDonald's, Visa, Tencent, Louis Vuitton (cujo valor está praticamente estável em 124,8 mil milhões de dólares), MasterCard e Coca-Cola.
A Kantar também observou que a Shein entrou no Top 100 pela primeira vez este ano, no número 70.
E destacou o sector de luxo ao dizer que "as marcas de luxo mantiveram o seu apelo mesmo com aumentos de preços constantes e incrementais". A Louis Vuitton, a única marca de luxo a figurar no Top 10 global, subiu duas posições.
A Dior é a marca que mais cresce na categoria, com o seu valor de marca a aumentar 9%, para 11,4 milhões de dólares.
"Os fortes resultados gerais da categoria ressaltam o excelente trabalho que as marcas de luxo estão a fazer ao alavancar os seus ativos distintos para gerar maior procura e poder de preço, apesar dos desafios económicos", diz a Kantar.
Segundo Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ: “Os resultados deste ano, apesar da queda no valor agregado, são na verdade uma continuação da tendência de crescimento de longo prazo das marcas, que começou após a crise financeira de 2008 e continuou até o início da pandemia em 2020. Embora o mercado se tenha mostrado volátil e fortemente afetado pela macroeconomia global, o sentimento do consumidor em relação às marcas mostrou-se muito mais estável: as marcas mais valiosas do mundo ainda são tão valorizadas como sempre.
"As lições para proprietários de marcas e profissionais de marketing permanecem claras: investimentos eficazes em marketing e pensamento de longo prazo são vitais para as perspectivas de crescimento dos seus negócios. As marcas que investem consistentemente na construção de fortes laços com os consumidores estão agora muito melhor posicionadas para enfrentarem as atuais condições voláteis e oferecerem um maior grau de resiliência aos seus acionistas".
Com informações da Europapress.
Dentro da categoria de moda, o primeiro lugar é ocupado pela Nike, que prevalece sobre a Shein e Zara, que ocupam o segundo e o terceiro lugares, respectivamente.
Google e Microsoft completam o Top 3
A Amazon segue em quarto lugar, embora o seu valor de 468 mil milhões de dólares esteja bem abaixo dos 705 mil milhões do ano passado.
Também no Top 10 estão a McDonald's, Visa, Tencent, Louis Vuitton (cujo valor está praticamente estável em 124,8 mil milhões de dólares), MasterCard e Coca-Cola.
A Kantar também observou que a Shein entrou no Top 100 pela primeira vez este ano, no número 70.
E destacou o sector de luxo ao dizer que "as marcas de luxo mantiveram o seu apelo mesmo com aumentos de preços constantes e incrementais". A Louis Vuitton, a única marca de luxo a figurar no Top 10 global, subiu duas posições.
A Dior é a marca que mais cresce na categoria, com o seu valor de marca a aumentar 9%, para 11,4 milhões de dólares.
"Os fortes resultados gerais da categoria ressaltam o excelente trabalho que as marcas de luxo estão a fazer ao alavancar os seus ativos distintos para gerar maior procura e poder de preço, apesar dos desafios económicos", diz a Kantar.
Segundo Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ: “Os resultados deste ano, apesar da queda no valor agregado, são na verdade uma continuação da tendência de crescimento de longo prazo das marcas, que começou após a crise financeira de 2008 e continuou até o início da pandemia em 2020. Embora o mercado se tenha mostrado volátil e fortemente afetado pela macroeconomia global, o sentimento do consumidor em relação às marcas mostrou-se muito mais estável: as marcas mais valiosas do mundo ainda são tão valorizadas como sempre.
"As lições para proprietários de marcas e profissionais de marketing permanecem claras: investimentos eficazes em marketing e pensamento de longo prazo são vitais para as perspectivas de crescimento dos seus negócios. As marcas que investem consistentemente na construção de fortes laços com os consumidores estão agora muito melhor posicionadas para enfrentarem as atuais condições voláteis e oferecerem um maior grau de resiliência aos seus acionistas".
Com informações da Europapress.
