Armani paga o preço da popularização

[Romildo de Paula Leite]

Giorgio Armani, um dos fundadores da moda italiana e costureiro preferido das estrelas de Hollywood, pode perder seu trono de luxo. Nos últimos anos, Armani mudou sua estratégia e passou a investir em suas linhas de preços mais acessíveis como Armani Jeans e Armani Exchange, abrindo lojas de forma agressiva. O designer, de 79 anos, diversificou seus negócios para hotelaria, chocolates e flores.

Mas as mudanças desgastaram a imagem de luxo da marca Armani e afastaram alguns de seus mais antigos executivos, de acordo com pessoas próximas ao assunto. "O que Armani faz não é mais único", disse Dawn Mello, um antigo consultor do designer.

A concorrência está investindo pesado na alta costura - a fatia mais lucrativa do mercado de moda. Dolce & Gabbana cancelou sua segunda linha em 2011, enquanto a Louis Vuitton e Hermès aumentaram preços para se concentrar na clientela mais abastada.

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