Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Boss escolhe Londres para lançamento de campanha com holograma gigante de Gisele Bündchen

A reenergizada marca Boss, do grupo alemão Hugo Boss, lançou a sua nova coleção de primavera esta semana e iniciou a campanha com uma ativação de destaque. Durante a noite de 31 de janeiro para 1 de fevereiro, a marca projetou um holograma gigante dos embaixadores da marca, o ator sul-coreano Lee Min Ho e a supermodelo brasileira Gisele Bündchen, em Londres, perto da Tower Bridge.

AsupermodelobrasileiraGisele Bündchen - Boss

A Boss disse ser a primeira marca de moda a lançar uma grande campanha global usando um holograma em grande escala, “abrindo caminho para novas oportunidades ilimitadas no domínio da publicidade outdoor”.

A iniciativa está inserida na campanha mais ampla #BeYourOwnBOSS para a nova temporada, na qual “a autodeterminação ocupa o centro das atenções, sublinhando que a escolha é sua – o poder de ser o seu próprio 'boss' está dentro de si”.

A empresa recrutou várias outras celebridades para a campanha além da supermodelo brasileira Bündchen e do ator sul-coreano Min Ho, incluindo a modelo britânica Adwoa Aboah, o tenista italiano Matteo Berrettini e a cantora e atriz britânica Suki Waterhouse, que está de volta como embaixadora de Boss Watches, Jewelry and Eyewear.

Na nova campanha, cada personalidade é retratada através de “um ambiente labiríntico que sai das sombras e entra na luz – demonstrando poeticamente como as escolhas de vida podem ser formativas”. Baseia-se no tema 'something-for-every-moment' (algo para todos os momentos) visto pela primeira vez no desfile de moda da marca em Miami.

O novo monograma Double B também aparece em muitas peças – de vestuário a acessórios. Está a ser recriado em “imagens 3D superdimensionadas usando tecnologia CGI hiper-realista em cenários icónicos em torno do mundo”.

Sob o slogan “Double B, Every Me”, quase 100 embaixadores da marca, celebridades, atletas e influencers digitais criarão um conteúdo original para o Instagram e TikTok. Estes “expressarão aspetos-chave das suas personalidades enquanto usam peças da nova coleção de monogramas Double B – mostrando que há mais de uma maneira de ser o seu próprio 'boss'. Os fãs da marca também serão convidados a participar online através de um filtro exclusivo do Instagram”.

A empresa afirmou ainda que os hologramas de Londres criam um “conteúdo cativante para as redes sociais da marca”.

Nadia Kokni, vice-presidente sénior de Marketing Global e Comunicações de Marca da empresa controladora, acrescentou: “A inovação tem um papel de destaque na nossa estratégia para alcançar um impacto no consumidor em grande escala e criar algo intrigante. O holograma é a expressão mais atual da nossa exploração e curiosidade em aproveitar o poder da tecnologia nas nossas comunicações".

“A novidade também nos ajuda a criar conteúdos cativantes, imensamente compartilháveis e memoráveis, oferecendo uma nova experiência ao nosso público, resultando em associações positivas à nossa marca. Em última análise, procuramos ajudar e encorajar os consumidores a envolverem-se mais profundamente com a nossa marca, bem como a descobrirem e a comprarem os nossos produtos.”