Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Brand Finance: Nike, Louis Vuitton e Chanel são as marcas de roupa mais valiosas

A Nike foi classificada como a etiqueta de vestuário mais valiosa do mundo, com um valor de marca de 31,3 mil milhões de dólares (queda de 6%), de acordo com a pesquisa Brand Finance Apparel 50 2023 divulgada recentemente pela consultoria de avaliação de marcas Brand Finance, com sede no Reino Unido.

A Nike foi classificada como a etiqueta de vestuário mais valiosa do mundo - Fibre2Fashion

A Nike também tem o maior Valor de Percepção de Sustentabilidade (SPV), com 2,3 mil milhões de dólares. A campanha de sustentabilidade "Move to Zero" da marca melhorou a perceção global do compromisso da marca com sustentabilidade.

A Nike também está a envolver ativamente os atletas nos seus esforços de sustentabilidade, numa tentativa de aumentar a sensibilização dos consumidores para o tema.

Marcas de luxo icónicas continuam a resistir através de diversos desafios. O vestuário de luxo enfrentou desafios e transformações na era pós-pandemia, em que o comércio eletrónico e as redes sociais reconfiguraram o cenário, enquanto que o streetwear e o athleisure ganharam popularidade.

No entanto, marcas de luxo de renome como a Dior (cujo valor de marca aumentou 46%, para 13,2 mil milhões de dólares), Louis Vuitton (cujo valor de marca aumentou 12%, para 26,3 mil milhões de dólares) e Chanel (cujo valor de marca aumentou 27%, para 19,4 mil milhões de dólares) prosperaram graças ao crescimento nas vendas e à solidez das marcas, mantendo seu status de icone no mundo pós-pandemia, segundo o relatório da pesquisa.

A Louis Vuitton, Chanel, Gucci e Adidas ocupam o segundo, terceiro, quarto e quinto lugar, respetivamente.

A marca francesa Celine foi eleita a marca de vestuário que mais cresce. A Celine (o valor da marca aumentou 51%, para 2,9 mil milhões de dólares) tem vindo a experimentar um crescimento notável desde 2018.

A marca de roupas Bosideng (cujo valor aumentou 12%, para 1,9 mil milhões de dólares) perturbou o status quo à medida que a China se volta para o fabrico e geração de marcas. Além de aumentar a sua familiaridade e reputação na China, a Bosideng superou desafios comuns enfrentados pelas marcas chinesas no mercado global, conectando-se aos consumidores e estabelecendo-se como um player distintivo.

Os gigantes da fast fashion continuam a ver os seus valores e a força da sua marca diminuir. À medida que a sustentabilidade se torna um fator de escolha cada vez mais importante entre as marcas de vestuário, empresas globais como a H&M (valor da marca caiu 26%, para 9,4 mil milhões de dólares) e Zara (valor caiu 15%, para 11 mil milhões de dólares) estão a ver os pontos fortes e a reputação da sua marca desgastados.

Este enfraquecimento pode ser atribuído à comunicação imprecisa e à falta de transparência em relação à sustentabilidade. Por exemplo, descobriu-se que a Conscious Collection da H&M utiliza intensamente materiais sintéticos derivados de combustíveis fósseis. Segundo o relatório, este caso reflete uma tendência mais ampla no setor, com os retalhistas a recorrerem ao "greenwashing" para mascarar iniciativas de redução de custos.