Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Campanha da Gap entra na onda do normcore e questiona o que é “vestir normal”

A Gap lançou esse mês a primeira parte de sua campanha de outono que celebra a individualidade e autenticidade do estilo pessoal colocando a questão “o que é vestir normal”? A campanha vem alinhada com a tendência muito falada nos últimos tempos, o normcore, que consiste em não seguir tendência nenhuma e usar o básico, o “normal”: jeans e camiseta.

Programada para ser lançada mundialmente hoje (02/09), a campanha “Dress Normal” está intrinsecamente ligada aos principais valores que a marca sempre defendeu: individualidade e a liberdade que vem da confiança de sermos a versão mais autêntica de nós mesmos. “Dress Normal” corajosamente instrui as pessoas a moldar o seu próprio estilo pessoal e, intencionalmente, desafia cada um de nós a se vestir para nós mesmos, do jeito como realmente queremos.

“Encontrar sua versão particular de “vestir normal” é uma arte. Meu normal é diferente do seu normal e essa é a essência da campanha”, afirmou Seth Farbman, Gerente de Marketing da Gap Global. “Esse outono, a Gap celebra o fato de se vestir para você e achar suas peças perfeitas e favoritas – um jeans, uma camiseta – que te faça sentir confiante em ser a versão mais autêntica de você mesmo”, acrescenta.

A campanha conta com imagens de celebridades renomadas, e que podem ser consideradas artistas no quesito “vestir normal”. Entre elas Anjelica Huston, de Os Incríveis Tenenbaums; Elisabeth Moss, de Mad Men; Jena Malone, de Jogos Vorazes; e Zosia Mamet, de Girls. Outras celebridades também irão fazer parte da campanha e seus nomes serão revelados ainda em Setembro.

Essa campanha marca a primeira criação executiva do conceito “Dress Normal”, que começa sua historia com um item clássico da Gap e que será uma das tendências mais forte da temporada, o jeans black, e estação após estação a narrativa continuará cada vez com um item icônico diferente.