Chanel lança Nevold: a nova potência da economia circular no luxo — e além

[Romildo de Paula Leite]

A Chanel, uma das marcas mais emblemáticas do luxo mundial, acaba de dar um passo ousado e promissor ao anunciar o lançamento da Nevold, uma empresa independente voltada exclusivamente para a economia circular. O nome vem da expressão em inglês “never old” — “nunca velho” — e traduz com precisão a missão do novo braço da maison: dar uma nova vida aos materiais, transformando resíduos em matérias-primas de alto valor.

Um novo pilar da Chanel — e da moda circular

Com a criação da Nevold, a Chanel estabelece um terceiro pilar estratégico, além da moda e dos Métiers d’Art. Trata-se de uma estrutura B2B aberta, que vai muito além do universo Chanel, colaborando com empresas de moda, esportes, hospitalidade e outros setores interessados em soluções sustentáveis de alta performance.

A nova companhia tem como líder Sophie Brocart, ex-CEO da Patou, e nasce com um investimento robusto estimado entre 50 e 80 milhões de euros, evidenciando o comprometimento da grife com a transição sustentável.

Do resíduo ao recurso: os braços da Nevold

A atuação da Nevold envolve diversas frentes de inovação já estruturadas dentro do ecossistema da Chanel:

• L’Atelier des Matières: unidade especializada na desmontagem de peças e separação de componentes têxteis no fim de vida útil, criando insumos reaproveitáveis.

• Filatures du Parc: fiação francesa que desenvolve fios reciclados utilizados nos famosos tweeds da marca, misturando fibras como algodão, lã e poliéster com excelência técnica.

• Authentic Material: especialista na reciclagem de couro, oferece reforços utilizados em calçados e bolsas com até 50% de material reciclado.

A Nevold integra e amplia essas iniciativas com foco em escalabilidade e distribuição, oferecendo produtos e soluções para outras marcas — inclusive concorrentes — que buscam acelerar suas estratégias ESG.

Um olhar para o denim e a circularidade

Embora ainda não tenham sido divulgados projetos específicos voltados ao denim, a criação da Nevold representa uma grande oportunidade de inspiração e colaboração para a indústria jeanswear global.

Inclusive, o Brasil já vem realizando movimentos importantes nesse sentido, com empresas como Vicunha, Canatiba e Santista Jeanswear, que têm investido em fios reciclados, reaproveitamento de resíduos pós-industriais e processos mais limpos. Algumas tecelagens nacionais, inclusive, já aplicam tecnologias que desfazem o jeans até a fibra para reinseri-lo na cadeia como nova matéria-prima — um modelo que dialoga diretamente com o propósito da Nevold.

À medida que o mercado exige responsabilidade e inovação, iniciativas como a Nevold mostram que é possível aliar tradição e sustentabilidade — reinventando o luxo com propósito e tecnologia.

Fonte: Marlene Fernandes | Foto: Divulgação

Por: anna

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