Cia Hering prevê cenário difícil para vendas e margem até junho

[Romildo de Paula Leite]

O diretor financeiro da Cia Hering, Frederico Oldani, prevê dificuldades para expansão de vendas e margens da companhia no primeiro semestre. No entanto, acredita que uma série de projetos para recuperar o crescimento da companhia, atualmente em execução, devem apresentar resultados positivos a partir da segunda metade do ano.

Uma das iniciativas da varejista será melhorar o sortimento de produtos nas lojas, principalmente na categoria feminina. "Apesar do bolso do consumidor estar apertado, percebemos que os produtos com maior valor agregado e com mais conteúdo de moda têm apresentado melhor giro", afirmou o executivo.

Em linha com as estimativas de analistas consultados pelo Valor, o lucro líquido da Cia Hering ficou estável no quarto trimestre de 2013, em R$ 101,7 milhões. A receita da companhia totalizou R$ 503,3 milhões no período, alta de 10% em relação aos três últimos meses de 2012.

As vendas "mesmas lojas", que correspondem aos estabelecimentos abertos há mais de um ano pela companhia, tiveram alta de 1,1% em relação ao mesmo período de 2012.

Segundo Oldani, a Cia Hering tinha expectativa de que a performance do quarto trimestre fosse melhor. "Esperávamos mais do Natal", afirmou o executivo.

Agora, no início do ano, a leitura do ambiente está "confusa", disse. "Se por um lado os clientes multimarcas [lojistas] estão com postura mais retraída, o consumidor final tem mostrado alguns sinais de reação", afirmou.

A Hering deve destinar um terço dos R$ 99,9 milhões orçados para investimentos este ano à área de tecnologia da informação. A implementação de sistema SAP e de uma nova plataforma de e-commerce devem consumir a maior parte dos recursos.

Conforme já havia anunciado no fim do ano passado, a empresa pretende inaugurar 100 lojas este ano, das quais 70 da rede Hering Store e 30 da Hering Kids.

Ainda no primeiro semestre, a companhia deve abrir a primeira unidade da Hering For You, de moda íntima e fitness. "Uma ou duas outras unidades da marca poderão ser abertas este ano", disse.

No ano, a varejista registrou lucro líquido de R$ 318 milhões, alta de 2,3% em relação a 2012. A receita líquida da companhia cresceu 12,6%, para R$ 1,67 bilhão, na mesma comparação. Já as vendas "mesmas lojas" tiveram queda de 0,6%.

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