Como as roupas seriam se fossem feitas por mais mulheres?

[Romildo de Paula Leite]

As mulheres da indústria opinam sobre o que elas acham que estariam vestindo se as líderes femininas fossem a norma. 

Como nossas roupas seriam se fossem feitas por mulheres? — Foto: Getty Images/ Vogue Business

Todos conhecemos a história: Jane Birkin sentou ao lado de Jean-Louis Dumas, na época presidente executivo da Hermès, em um voo de Paris para Londres. Seus pertences caíram de sua bolsa; Dumas disse que ela precisava de uma bolsa com bolsos. Birkin respondeu: "No dia em que a Hermès fizer uma com bolsos, eu terei uma".

Quatro décadas depois, as mulheres ainda precisam de mais bolsos, em bolsas e roupas. E mais espaço — tanto nas roupas que usam quanto no topo das empresas que as produzem. Quando um ajuste ou caimento ruim de um produto de marca se torna viral, as pessoas comentam rapidamente: "definitivamente um homem projetou isso". Em grande parte, elas acabam acertando.

Nos últimos anos, homens ocuparam muitas das mais importantes vagas de designers, embora exceções notáveis nos deem esperança. Em 30 de maio, a Calvin Klein Collection nomeou Veronica Leoni para o cargo principal, tornando-a a primeira diretora criativa feminina da marca. Raf Simons anteriormente liderou a prêt-à-porter da marca antes de sair em 2018.

Com tanto foco em por que demorou tanto para colocar mais mulheres nessas posições — e por que ainda há tão poucas — uma pergunta diferente tem sido pouco explorada: se mais mulheres passassem a projetar mais coleções, como isso realmente seria?

"Há uma escassez de roupas que mulheres reais possam vestir", diz Lisa Armstrong, chefe de moda do The Telegraph.

Quando Hedi Slimane substituiu Phoebe Philo na Celine em 2018, muitos ficaram indignados com a transição acentuada da marca, do minimalismo chique, artístico e usável para peças ostensivas, escassas — alguns disseram até desleixadas — que excluíram muitas mulheres da participação.

Phoebe Philo em seu uniforme habitual de suéter, calça e tênis após seu último desfile para Celine em 2017 — Foto: Getty Images

Quando vemos designs femininos na passarela, o resultado é muito diferente. Em fevereiro, a estreia de Chemena Kamali na Chloé ofereceu uma abordagem fresca: roupas usáveis, fluidas e elegantes, juntamente com sapatos confortáveis e bolsas espaçosas mas realistas. Foi recebida com uma forte resposta, diz Ida Petersson, co-fundadora da agência criativa de marca Good Eggs e ex-diretora de compras da Browns — especialmente quando comparada às outras estreias deste ano. Para Armstrong, um destaque recente foi a última coleção cruise de Maria Grazia Chiuri para a Dior; apresento... que, ao ser analisada, consistia em peças usáveis.

E não se esqueça dos designers independentes apresentando suas visões sobre o vestuário feito por mulheres, fora das grandes casas, como Martine Rose, Rachel Scott da Diotima e Isabel Wilkinson Schor da Attersee. Quando Grace Wales Bonner lançou sua linha feminina em 2018 — suas peças masculinas adaptadas para mulheres "através de toques femininos cuidadosos e silhuetas mais suaves" (conforme o anúncio da Matchesfashion) — as mulheres comemoraram. (Elas já estavam usando as peças masculinas de qualquer forma.) A coleção de verão 2022 de Simone Rocha incluiu um sutiã de maternidade adornado, inspirado pela própria experiência de maternidade de Rocha. Kallmeyer foi fundada com a premissa de que não havia ternos e camisas bons e acessíveis para mulheres que não desejavam usar pepluns, botões de diamante e babados, como a designer Daniella Kallmeyer contou ao "The New York Times" em fevereiro.

Os resultados desses designers não são monolíticos — embora haja um fio comum de usabilidade — e esse é o ponto. Precisamos dessa subjetividade e experiência vivida para ter roupas que funcionem para as mulheres. "O valor interseccional das experiências das mulheres, considerando fatores como raça, classe e sexualidade, traz insights inestimáveis para projetar para uma base de consumidores multifacetada, enriquecendo assim a abordagem da indústria da moda", diz Felita Harris, consultora de marca e diretora executiva da incubadora de designers sem fins lucrativos Raisefashion.

Isso se estende não apenas aos produtos produzidos, mas ao processo que envolve a criação das peças — geralmente são as designer que colocam a sustentabilidade em primeiro plano. "Eu realmente acredito que temos uma abordagem mais holística em nosso pensamento e em nossas ações do que os homens", disse Gabriela Hearst, fundadora de sua própria marca e ex-diretora criativa da Chloé, à Vogue Business em março. "Não estou dizendo que os homens não são empáticos, mas há algo sobre nós; é realmente uma visão de longo prazo e um pensamento maternal de certa forma. Mesmo que você não seja mãe, é apenas a maneira como pensamos — nas gerações futuras."

Até agora, essa perspectiva está faltando. "Você olha ao redor e pensa, por que todo mundo é magro e todo mundo é branco?", pergunta Jeanie Annan-Lewin, consultora e diretora criativa da Perfect Magazine. Não faz sentido, ela diz, quando se considera a demografia com capacidade para comprar roupas nesses pontos de preço: elas não são todas brancas, não são todas tamanho 0 e certamente não têm todas cerca de 25 anos. "Num momento em que todos estamos tão preocupados com dinheiro e recessão, não seria melhor abrir o mercado para pessoas com fundos [para gastar]?" Isso aponta para a necessidade de mudança além dos diretores criativos. CEO femininas são escassas e, como apontam os especialistas, muitos dos principais estilistas e fotógrafos também são homens.

Para facilitar a mudança, a inclusão e a diversidade precisam ser prioridade em todos os níveis, diz Harris. "Isso significa implementar políticas que promovam oportunidades equitativas para mulheres de diferentes origens e garantir que tenham acesso a programas de mentoria e desenvolvimento de liderança." Uma vez lá, a indústria precisa investir na criação de ambientes seguros e de apoio para que essas mulheres possam prosperar.

As mulheres opinam

Portanto, se mais mulheres de origens variadas estivessem projetando mais coleções, o que melhoraria, visual e praticamente?

Os especialistas concordam que as tendências não mudariam necessariamente tanto. Mas haveria mais nuances; diferenças sutis para tornar as roupas mais usáveis. "Esta temporada foi toda sobre transparências e sensualidade", diz Annan-Lewin. "Você ainda teria muito disso, mas alguém pensaria, 'Ah, seria bom ver isso em um corpo ligeiramente diferente.' Ou talvez, 'Seria bom ver um pouco mais de curva aqui?' Ou 'Como isso ficaria se alguém tivesse um pouco mais de bumbum ou menos?'". Como exemplo: na Chloé de Kamali, foram adotados tecidos transparentes, embora as modelos usassem cuecas boxer — não fio dental — sob os vestidos transparentes. Todas as modelos eram de tamanho padrão, no entanto.

É isso que os consumidores querem. A Celine de Philo, junto com Chloé e The Row, ainda são todas campeãs de vendas, de acordo com Clare Richardson, estilista e proprietária da empresa de moda Reluxe. "Elas voam das prateleiras", ela acrescenta.

Looks do desfile de inverno 2024/25 da Chloé, a estreia de Chemena Kamali — Foto: Launchmetrics Spotlight e Getty Images

As sensibilidades das designer mulheres geralmente se destacam nas nomeações de compras. "Quando você tem uma designer mulher guiando você por uma coleção, estaremos falando muito mais sobre as construções e considerando o movimento — ou apenas o fato de que a maioria de nós não se parece com a modelo do showroom", diz Petersson.

Então por que não ajudar as mulheres a fazer mais? Perguntamos às mulheres da indústria — que não apenas usam, mas trabalham com roupas, dia após dia — o que elas acham que estariam vestindo (e gastando), se mais mulheres estivessem no comando das principais marcas de moda.

Mais opções para peças chaves

Lisa Armstrong (The Telegraph): Todos precisam de uma camisa branca, nós dizemos; este é um dos cinco básicos do seu guarda-roupa perfeito. Mas uma camisa de botão não serve para todas da mesma forma. Você precisa de um certo formato de rosto, decote, busto — então precisamos de opções. A camisa tem sido muito na moda nos últimos dois ou três anos. Nos dê algumas opções. Nos dê algumas escolhas nos formatos.

Jeanie Annan-Lewin (Perfect Magazine): Veríamos um pouco mais de variedade. Tudo o que vemos no momento é sob o olhar masculino. Embora essas roupas sejam bonitas, é a mesma silhueta repetida várias vezes. Estamos apenas reforçando a mesma mensagem: há apenas uma maneira de ser mulher e apenas uma maneira de se representar. Isso parece um pouco cansativo nos dias de hoje.

Daniella Kallmeyer (à esquerda) em seus designs no evento Kallmeyer Resort 2025 em Nova York, com a ex-jogadora de futebol Megan Rapinoe (no meio). — Foto: Cortesia de Kallmeyer

Tamanhos inclusivos

Felita Harris (Raisefashion): Haveria mais inclusividade no ajuste e nos tamanhos, realmente atendendo às diversas formas e tamanhos corporais dos consumidores.

Armstrong: Há muito em torno da positividade corporal, mas às vezes as pessoas não conseguem encontrar roupas. Elas não conseguem encontrar em seu tamanho e não conseguem encontrar as proporções certas.

Petersson (Good Eggs): Mesmo quando um designer é inclusivo nos tamanhos, isso não é tão claramente representado — especialmente online. As mulheres querem saber: 'Como vai ficar se eu for tamanho 20? Como vai ficar se eu for tamanho 14? Como vai ficar se eu for tamanho 6?' Porque essa é a realidade de como todas nós somos. Acho que é por isso que a Good American faz um trabalho tão bom com isso — há duas mulheres muito fortes por trás do conceito.

Roupas amigáveis para seios

Armstrong: A maioria das roupas não acomoda mulheres com seios. A maioria das mulheres tem seios. Se você não pode usar sutiã, ou se é mal cortado ou simplesmente não é o tecido certo — isso me surpreende.

Petersson: Haveria essa consideração com relação à forma. As casas de moda tendem a usar uma fórmula de tamanho único para cortar e assim por diante; nem sempre consideram que temos seios.

Harris: A funcionalidade seria um foco chave. Os designs incluiriam elementos práticos como opções amigáveis para amamentação.

Simone Rocha verão 2022 — Foto: Launchmetrics/Spotlight

Tamanhos inclusivos

Felita Harris (Raisefashion): Haveria mais inclusividade no ajuste e nos tamanhos, realmente atendendo às diversas formas e tamanhos corporais dos consumidores.

Armstrong: Há muito em torno da positividade corporal, mas às vezes as pessoas não conseguem encontrar roupas. Elas não conseguem encontrar em seu tamanho e não conseguem encontrar as proporções certas.

Petersson (Good Eggs): Mesmo quando um designer é inclusivo nos tamanhos, isso não é tão claramente representado — especialmente online. As mulheres querem saber: 'Como vai ficar se eu for tamanho 20? Como vai ficar se eu for tamanho 14? Como vai ficar se eu for tamanho 6?' Porque essa é a realidade de como todas nós somos. Acho que é por isso que a Good American faz um trabalho tão bom com isso — há duas mulheres muito fortes por trás do conceito.

Roupas amigáveis para seios

Armstrong: A maioria das roupas não acomoda mulheres com seios. A maioria das mulheres tem seios. Se você não pode usar sutiã, ou se é mal cortado ou simplesmente não é o tecido certo — isso me surpreende.

Petersson: Haveria essa consideração com relação à forma. As casas de moda tendem a usar uma fórmula de tamanho único para cortar e assim por diante; nem sempre consideram que temos seios.

Harris: A funcionalidade seria um foco chave. Os designs incluiriam elementos práticos como opções amigáveis para amamentação.

Simone Rocha verão 2022 — Foto: Launchmetrics/Spotlight

Calçados confortáveis

Annan-Lewin: Melhores calçados. Os calçados tendem a ser um pouco impraticáveis e realmente dolorosos. Lembro-me de um desfile da Saint Laurent em que os saltos eram tão altos que levou uma eternidade para [as modelos] andarem pelo palco. Eu não conseguia lidar com isso. Não conseguia nem olhar!

Petersson: Quando uma mulher projeta para outra mulher, há mais consideração em relação à altura do salto; quão confortável é. Alguém que é incrivelmente bem-sucedido nisso é Amina Muaddi — aquele salto em formato de cone é o único que minhas amigas e eu usaremos por 15 horas. E ao invés de fazer o salto com 100mm, ela faz com 95mm. Eu não sei a ciência por trás disso, mas tenho certeza que ela sabe. Aquela meia centímetro faz uma diferença tão grande aleatoriamente. Queremos estar ótimas, mas precisamos conseguir isso sem chorar ou injetar botox nos pés.

Formas e tecidos simples

Richardson: Eles teriam um certo corte e fabricação — uma certa suavidade. Houve uma sessão de fotos que eu estava fazendo e eu estava estilizando essas meninas em peças de um designer masculino, que eu adoro, mas elas eram tão magras que mal conseguiam entrar nelas. E os tecidos eram tão rígidos.

Harris: O conforto seria equilibrado com estilo, utilizando tecidos mais macios e ajustes ergonômicos.

Petersson: Quando passamos por um mês, a realidade é que tendemos a inchar em certos momentos. Também há esse fator de conforto.

Armstrong: As pessoas querem estar na moda, mas nem todo mundo quer um statement de moda. Eles só querem roupas que sirvam; roupas que sejam lisonjeiras.

Vai acontecer?

Agora que Virginie Viard saiu da Chanel, há três grandes aberturas nas casas de moda: Chanel, Givenchy e Dries Van Noten. A maioria dos nomes que circulam como principais candidatos são homens. Esperamos que pelo menos um desses cargos possa ser ocupado por uma mulher: talvez então teríamos mais espaço para que essas ideias se tornem realidade.

https://vogue.globo.com/moda/noticia/2024/07/como-as-roupas-seriam-...

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