Um dos grandes trunfos de qualquer marca é criar um símbolo que, quando as pessoas batem o olho, identifiquem imediatamente a origem. É o que acontece com o “M” do McDonald’s ou com a maçã da Apple, por exemplo. No mundo da moda, não poderia ser diferente: vários estilistas conseguiram desenvolver ícones que ganharam vida própria.
Vem saber mais!
Giphy/Burberry/Divulgação
Algumas imagens perduram décadas e viram símbolos registrados. Coco Chanel “deu aula” de como criar sua própria marca: apropriou-se da flor camélia, das pérolas e dos conjuntos de tweed, além de muitos outros. A estética ficou tão forte que a sua etiqueta – que já foi comandada por Karl Lagerfeld e Virginie Viard desde 1971, quando a francesa faleceu – segue apostando nos signos.
Reconhecer essas imagens, porém, requer estudo da história da moda e o treinamento do olhar. Quanto mais lemos sobre o assunto e ficamos atentos a como o design é incorporado ao dia a dia, mais bagagens temos. Pensando em te dar um empurrãozinho, reunimos símbolos e cores importantes para conhecer e saber mais sobre moda.
Hulton-Deutsch Collection/CORBIS/Corbis via Getty ImagesDiga o que quiser, mas o francês Christian Louboutin soube deixar sua marca na moda ao criar os sapatos que são facilmente identificados graças ao solado vermelho. A etiqueta homônima, fundada em 1992, teve a história redefinida quando o designer viu a própria secretária pintando as unhas de vermelho e teve a ideia de passar a tinta na sola de um calçado.
Christian Louboutin/DivulgaçãoA francesa Hermès – uma das mais antigas, fundada em 1837 – tem o laranja como cor assinatura não por causa de um produto específico, mas sim pelas caixas. Em 1940, por conta da Segunda Guerra Mundial, a marca ficou sem estoque de caixas beges e precisou trocar o tom das embalagens.
A partir daí, o “laranja Hermès” ficou associado a uma caixa que vem com algum produto desejado. Contudo, a tonalidade também é usada em vários itens da etiqueta, inclusive nas famosas bolsas Birkin e Kelly.
Hermès/DivulgaçãoO italiano Valentino Garavani também foi outro que acabou cunhando uma cor oficial para a própria marca. Em 1960, década em que o estilista já era reconhecido no setor por vestir as mulheres mais elegantes do mundo – como Jacqueline Kennedy –, o vermelho se tornou protagonista dos seus vestidos.
As estações foram passando, mas a cor não, até que o termo “vermelho Valentino” se popularizou para cunhar a versão mais forte e fechada. Nos últimos tempos, sob a direção criativa de Pierpaolo Piccioli, o rosa também se tornou marcante na label.
Daniel SIMON/Gamma-Rapho via Getty ImagesA clássica estampa xadrez da Burberry foi usada pela primeira vez em 1920, como forro das capas de chuva da marca. Os clientes gostaram tanto da padronagem que, em 1960, o xadrez virou protagonista das criações.
Desde então, passou por muitas releituras e foi interpretado em acessórios, como o cachecol, e até nas roupas das coleções de ready-to-wear. A própria etiqueta define o xadrez como a prova da “atemporalidade do estilo britânico”.
Keystone-FranceGamma-Rapho via Getty ImagesO francês Jean Paul Gaultier não deixou apenas uma marca na moda e na música: ele soube como ressignificar uma peça que por séculos foi associada à repressão da mulher. O antigo espartilho foi reimaginado pelo estilista como um item que permitisse a expressão da própria sexualidade como potência.
O diferencial desse espartilho, porém, era o sutiã em formato de cone. A peça impactou o mundo graças à cantora Madonna, que transformou o item em um protagonista da turnê Blond Ambition, em 1991.
Gie Knaeps/Getty ImagesUma das bolsas mais icônicas da italiana Fendi é uma criação recente: a Baguette foi desenhada em 1997 por Silvia Venturini Fendi. O acessório, conhecido como a primeira it bag, ficou popular por causa da série Sex and The City e da personagem principal, Carrie Bradshaw, interpretada pela atriz Sarah Jessica Parker. O sucesso levou outras marcas a criarem suas próprias Baguettes.
Ron Galella, Ltd./Ron Galella Collection via Getty ImagesA lista de produtos e cores icônicas na moda é extensa, e citamos apenas alguns exemplos mais clássicos. Labels modernas, como a Off-White, também já deixaram sua marca: vale destacar a etiqueta de lacre que faz sucesso nos tênis. Estar atenta aos signos que se repetem é a dica para ficar por dentro do que pode virar uma identidade dentro do setor.
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Colaborou Carina Benedetti
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