Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI
Consumo de moda: impróprio, injusto e fora de moda
Este é um post de blog convidado por Katia Dayan Vladimirova , pesquisadora da Universidade de Genebra e fundadora da rede internacional de pesquisa sobre consumo sustentável de moda.
Como pesquisadora, tenho trabalhado no nexo entre consumo de moda e sustentabilidade desde 2017. Sempre tive curiosidade de saber por que compramos tantas roupas e qual necessidade insaciável leva ao consumo exagerado de coisas baratas. Minha busca de pesquisa foi inspirada por uma jornada pessoal: morando em Londres, Roma e Nova York nos meus vinte anos, me acostumei a comprar roupas com frequência e principalmente em liquidação. As repetidas compras por impulso me deixaram com o armário bagunçado, roupas inigualáveis – e um buraco na carteira no final do mês. Minha história de compras de moda é típica quando se trata de mulheres da geração do milênio no Norte Global. Nós também, de acordo com o Eurostat, temos atitudes pró-ambientais muito mais fortes do que as gerações mais velhas.
Com novos dados sobre os impactos da indústria da moda vindo à tona, consumidores abastados de moda na Europa, América do Norte, Austrália e outros países ricos começaram a questionar como reverter a maré. Vivienne Westwood sugeriu Comprar menos, escolher bem, fazer durar – um belo lema para se afastar das tendências insustentáveis da moda rápida. As pessoas estão experimentando viver com menos roupas – e desafios de moda minimalista, como o Projeto 333 ou o desafio 10 × 10, provam que ter menos coisas realmente tem impactos positivos incríveis na criatividade e no bem-estar das pessoas .
Mas os impactos dessas mudanças em larga escala nunca foram claros. Importaria se 1% ou 50% dos consumidores ricos adotassem guarda-roupas minimalistas? O que isso significaria em termos de redução de emissões de carbono? Podemos pedir a todos que abandonem o fast fashion ou isso seria injusto para quem não pode comprar roupas mais caras? Quais padrões de consumo são realmente os mais perdulários e quem deveria mudar seus hábitos com mais urgência? E a minha favorita: com o crescimento da população, ter roupas suficientes (per capita) significaria que iríamos ultrapassar os limites planetários?
Todas essas perguntas – e mais – foram respondidas por um novo relatório do Hot or Cool Institute , com coautoria de vários membros da rede internacional de pesquisa sobre consumo sustentável de moda . A análise oferece insights sobre as desigualdades no consumo de moda – entre e dentro dos países do G20 – e propõe um “espaço de consumo justo” para a moda. Como pesquisador e nerd de classe mundial, estou muito animado por finalmente ter esses números. Porque eles nos dizem exatamente quais grupos de consumidores compram demais e quem não tem o suficiente. Eles também nos dizem quantas roupas por pessoa seriam “suficientes” – tanto em termos de limites planetários quanto de níveis mínimos para uma vida decente.
Principais conclusões
O relatório mostra que os padrões de consumo de moda são estruturalmente injustos: existem enormes desigualdades entre os países do G20 considerados na análise. Confira o gráfico abaixo. Enquanto os 20% mais ricos do Reino Unido emitem 83% acima da meta de 1,5, 74% das pessoas na Indonésia vivem abaixo dos níveis de consumo de moda suficientes. As pegadas da moda precisam ser reduzidas em 60% em média até 2030 entre os países de alta renda do G20 (Austrália, Canadá, França, Alemanha, Itália, Japão, Arábia Saudita, Coréia do Sul, Reino Unido e EUA). Os países de renda média alta (Argentina, Brasil, China, México, Rússia, África do Sul e Turquia) devem reduzir suas pegadas em mais de 40% até 2030. Embora esses países estejam, em média, ultrapassando o teto ambiental, uma parcela significativa de sua população permanece abaixo da suficiência.
Por outro lado, também existem algumas desigualdades chocantes dentro dos países. Uma amostra representativa dos países do G20 mostra que o quintil de renda mais baixo é responsável por 6% a 11% da pegada de carbono nacional, o segundo quintil por 10% a 13%, o terceiro quintil por cerca de 17%, o quarto quintil por 24% -26%, e o quintil de renda mais alto para 36%-42%.
Os 20% mais ricos precisam reduzir sua pegada de consumo de moda em 83% no Reino Unido, 75% na Itália e na Alemanha e 50% na França.
As pegadas médias de carbono do consumo de moda entre 14 dos países do G20 excedem o limite de emissões estabelecido pela meta aspiracional de 1,5 grau do Acordo de Paris. Em média, o consumo de moda dos 20% mais ricos causa emissões 20 vezes maiores do que o dos 20% mais pobres. Essa proporção varia substancialmente entre os países, seguindo os níveis de desigualdade de renda.
Soluções?
O relatório Hot or Cool pede “redimensionamento” da moda, concentrando-se em três elementos-chave. Em primeiro lugar, é importante reconhecer que o consumo dos 20% mais ricos é o mais problemático. As intervenções em nível nacional e internacional fracassariam se não afetassem o consumo dos 20% mais ricos, que, além de seus impactos diretos, também influenciam as aspirações dos demais. Os dados mostram que muitos dos grupos menos abastados, também em países ricos, consomem dentro ou perto dos limites do espaço de consumo justo. Uma abordagem baseada em equidade para alocar orçamentos de carbono por pessoa para a meta de 1,5 do Acordo de Paris implica maiores reduções nas emissões de carbono de indivíduos com uma pegada de carbono maior.
Em segundo lugar, o relatório mostra que a maneira mais eficaz de reduzir a pegada de carbono de nossos guarda-roupas inflados é… simplesmente comprar menos. Reduzir as compras de roupas novas levará a reduções mais de 4 vezes superiores à segunda melhor solução (manter as roupas por mais tempo) e mais de 3 vezes superiores ao que se considera alcançável através da descarbonização acelerada da indústria da moda. O relatório até sugere um tamanho de guarda-roupa suficiente, o que me parece bastante generoso na verdade – levando em consideração diferentes necessidades e climas. Afinal, esse era o tamanho dos guarda-roupas há várias décadas e as pessoas sobreviveram :)
Por fim, o relatório é categórico sobre a necessidade de mudança sistêmica. Para atingir a meta de 1,5 grau, é necessária uma mudança no nível do sistema na produção e consumo de moda, implicando tanto melhorias de eficiência na indústria da moda quanto mudanças nos estilos de vida e comportamento de consumo. Nenhuma dessas abordagens sozinha pode trazer as reduções necessárias na pegada de carbono.
Principais conclusões
Podemos viver com guarda-roupas minimalistas que obedecem aos princípios da suficiência? Vamos experimentar? Aproveito este post como uma oportunidade para convocar a experimentação criativa dentro de um espaço de consumo justo para a moda. Se outros desafios da moda minimalista servirem de indicação, isso apenas aumentará nosso bem-estar, ao mesmo tempo em que reduzirá a pressão sobre o planeta. Marque sua experiência como #1point5wardrobe e vamos ver todas as diferentes oportunidades criativas que surgem!
Por Kátia Vladimirova
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