Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI
Diesel lança-se numa cruzada contra a contrafação
Graças à tecnologia, a Diesel conseguiu “uma redução substancial da presença no mercado de produtos falsificados com o seu nome”. A marca de denim do grupo de moda italiano OTB entrou nesta batalha monitorizando também de perto o mercado. Num relatório que acaba de publicar, faz um balanço da sua luta contra a contrafação, apresentando resultados bastante impressionantes.
No espaço de um ano,foram apreendidos80 mil produtos Diesel falsificados - Diesel
Com a ascensão da internet, as compras explodiram, mas também os riscos decorrentes da falsificação. Neste contexto, a Diesel atacou nomeadamente a venda online de produtos falsificados e os sites que os alojam, incluindo portais especializados em venda de artigos em segunda mão. Especialmente porque a sua visibilidade aumentou notoriamente desde que o designer da Y/Project, Glenn Martens, assumiu a direção criativa das coleções em outubro de 2020, tornando os produtos muito desejáveis.
“Desde o início de 2023, foram apreendidos no total 80 mil produtos Diesel contrafeitos, especialmente na China, Turquia e Kosovo”, disse a marca de denim em comunicado. “Foram removidas 27 mil fichas de produtos falsificados de plataformas online e foram encerrados 500 sites falsos da Diesel”, continua.
Renzo Rosso, presidente da OTB e fundador da Diesel, declara no comunicado: "A contrafação é um dos riscos que as empresas devem enfrentar quando alcançam um grande sucesso. Estou orgulhoso da forma como a Diesel está a enfrentar o desafio destas ilegalidades, adotando medidas proativas e utilizando as tecnologias mais avançadas, das quais estamos verdadeiramente orgulhosos.”
Desde 2017, a empresa desenvolveu com a Certilogo, empresa italiana especializada no setor da autenticação de produtos, que conta com muitas marcas de luxo como clientes, um sistema que permite a autenticação dos seus produtos através de um código QR e de um código digital de doze dígitos. Esta identidade digital única é aplicada aos artigos através de uma etiqueta especial. Foi atribuída pela primeira vez aos jeans e, desde 2021, a todos os demais produtos Diesel. Permite ao cliente verificar se a sua compra é autêntica através do código QR no próprio smartphone ou na plataforma da Certilogo.
Os acessórios também sãovítimas dos falsificadores - Diesel
Recorde-se que o grupo OTB aderiu em 2021 ao Aura Blockchain Consortium, uma entidade iniciada pela LVMH, Prada e Cartier (Richemont), apoiando-se na técnica blockchain para garantir, graças a este formato digital seguro, autenticidade e rastreabilidade dos produtos e criações dos seus membros e, assim, evitar a contrafação.
A Diesel não é a primeira a partir para a ofensiva contra este flagelo. As marcas de luxo investem todos os anos recursos significativos para atacar este fenómeno, que, no entanto, permanece muito ativo. Segundo um estudo publicado a 16 de janeiro pelo Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), os produtos contrafeitos custam 16 mil milhões de euros e quase 200 mil empregos por ano aos setores europeus do vestuário, cosméticos e brinquedos.
Estela Ataíde
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