Por Francys Saleh
Designer e docente no curso de Design de Moda na Universidade Católica de Pelotas (UCPEL)
Imagem: Reprodução
As temporadas de moda são tradicionalmente definidas por padrões climáticos e os estilistas geralmente trabalham para duas temporadas por ano: outono/inverno e primavera/verão. A sazonalidade na moda dividida em duas temporadas permite que tecidos, cores e formas principais sejam escolhidos seguindo padrões geográficos.
É muito comum designers de moda de renome lançarem uma linha de alto-verão e outra para o período de festas, o que aumenta o número de coleções para quatro. Na gestão de varejo, entretanto, as temporadas podem ser vistas sob uma perspectiva mais financeira. Um gerente comercial identifica como temporada o período de tempo durante o qual o produto é vendido a preço integral, a preço reduzido e a preço de queima de estoque.
O tempo de vida de um produto na prateleira também é importante. Se a demanda por ele continua, o estoque precisa ser reposto. Mas se não houver saída para o produto, uma promoção do estoque deve ser feita para que ele possa ser liberado.
Ano comercial padrão das grifes (hemisfério norte)
Temporada |
Calendário |
Outono I inverno |
Agosto a Janeiro |
Linha festa (opcional) |
Novembro |
Primavera / verão |
Janeiro a Julho |
Alto-verão (opcional) |
Maio /Junho |
Ano comercial padrão da moda de consumo rápido (hemisfério norte)
Temporada |
Calendário |
Início da primavera |
Janeiro / Fevereiro |
Primavera |
Fevereiro / Março |
Início do verão |
Abril / Maio |
Liquidação do verão |
Junho |
Alto-verão |
Julho |
Outono de transição |
Julho / Agosto |
Outono |
Setembro / Outubro |
Roupas de festas |
Novembro |
Natal / primavera de transição |
Dezembro |
Liquidação de inverno |
Dezembro / Janeiro |
O fast-fashion e as temporadas de moda
Na metade dos anos 1990, houve uma revolução no modo como as grandes redes de varejo apresentavam astemporadas de moda ao consumidor. A moda de consumo rápido promoveu a apresentação de temporadas mais curtas e frequentes, afastando-se do tradicional calendário de duas coleções ao ano. Ela permite que grandes varejistas, como a H&M, a Zara e a Topshop, ofereçam novas linhas a cada poucas semanas, acompanhem as tendências mais de perto, adaptando-se rapidamente às mudanças do mercado, e, mais importante, controlem seus estoques de modo mais eficiente.
Legenda: A Zara produz a última tendência em 15 dias e distribui para mais de 6.000 lojas distribuídas em mais de 80 países.
Imagem: Reprodução
Ainda é muito cedo para saber exatamente como a moda de consumo rápido afetará a extremidade mais alta do mercado de moda, mas ela certamente já mudou a maneira como as pessoas consomem suas roupas, sapatos e acessórios. Muitos designers de moda e varejistas de luxo passaram a dar grande importância às pré-coleções, apresentando seus produtos alguns meses antes dos grandes desfiles . A moda de consumo rápido também aumentou as expectativas quanto ao valor do dinheiro, uma vez que muitas redes varejistas populares conseguem oferecer produtos alinhados às tendências a preços muito baixos e com um padrão de qualidade cada vez maior.
O segredo para você dar conta de entregar os produtos dentro desse novo calendário da moda de consumo rápido é a cadeia de fornecimento. Quanto melhor e mais rápida for a logística, mais flexível é o negócio e maior é a oportunidade de oferecer mais coleções em um ano.
E você, tem o hábito de comprar suas roupas em duas ou em quatro temporadas de moda? Conte pra gente nos comentários!
FONTE: Como Montar e Gerenciar uma Marca de Moda - Toby Meadows
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E você, tem o hábito de comprar suas roupas em duas ou em quatro temporadas de moda?
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