Estoques encalhados são um grande problema para a Hering.

[Pedro Mateus Araujo de Sousa]

São Paulo - Com promoções, a Hering está limpando seus estoques de coleções antigas, para melhorar a gestão de abastecimento e deixar as lojas prontas para receberem a coleção de alto verão, em outubro. Como consequência, ela enfrenta redução da margem e do tíquete médio de compra. 

No 2º trimestre de 2015, a receita bruta caiu 9,7% e as margens foram de 42,9% a 40,9%. O lucro líquido apresentou queda de 20,7%, para 58,8 milhões de reais.

Segundo Frederico Oldani, diretor de relações com investidores, “a queda na receita foi principalmente por conta do [excesso de] estoque”. Em junho deste ano, os estoques chegaram a acumular 130 dias, enquanto a média era de 80 dias, segundo o Estadão Conteúdo.

A queima de coleções anteriores começou em maio. Tipicamente, o mês de julho é forte em promoções, o que ainda pode afetar as margens do próximo trimestre.

"Estamos no caminho de redução de estoques e de retirar a pressão de marcação dos preços na nossa margem bruta", disse Oldani. "Acreditamos que em outubro estaremos com estoques normalizados, para um abastecimento melhor da rede para a coleção de alto verão".

A companhia usa o canal de multimarcas, principalmente lojas especializadas em saldões, para desovar coleções antigas. O canal foi o que apresentou pior resultado: as receitas brutas despencaram 19%.

Franquias

Para Oldani, as franquias que conseguem ter uma boa gestão de estoque são as que têm os melhores desempenhos.

Mas, como as compras e organização das coleções depende dos franqueados, há diferenças muito grandes em relação ao desempenho entre as lojas.

Para equilibrar a atuação dos franqueados, a Hering irá enviar indicações mais claras de como as lojas deveriam ser abastecidas.

Produtos

A Hering, aos 135 anos, decidiu mudar seu visual. Conhecida por sua moda básica e democrática, está fazendo ajustes para ter roupas mais fashion e de maior valor agregado.

Essas peças, apesar de terem um preço maior, são as com o melhor desempenho e mais buscadas pelos consumidores. Os ajustes começaram no final de 2013. No entanto, "ainda há o que ser melhorado", afirmou o diretor.

Perspectivas

As expectativas da companhia estão depositadas na coleção de verão, que deverá estar nas lojas a partir de outubro. Até lá, os estoques devem estar mais reduzidos, as lojas abastecidas e a coleção, vendida a preço cheio.

A marca DZARM. continua sendo uma aposta da empresa. No trimestre, apresentou queda na receita bruta de 18,3%, principalmente por ter excluído a coleção masculina do portfólio. Em setembro, a primeira loja da marca será aberta no Shopping Higienópolis, em São Paulo.

O comércio eletrônico foi o único a apresentar crescimento de dois dígitos, 13%. Embora ainda represente apenas 2% das vendas, deverá ser mais relevante no futuro, disse o diretor Oldani.

http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/estoques-encalhados-sao...

[francisca gomes vieira]

voce entraria numa loja com uma vitrine desta? serà que alguem pode ler aquele livro que é uma tese de doutorado chamado VITRINA de sylvia demetresco, muito simples, uma loja com uma poluição visual desta, mesmo que tenha alguma coisa que preste ninguem entra e ai pode esperar que vao culpar o governo, haja falta de profissionalismo, ignorancia e achismo, se isto for mesmo a fachada de uma loja hering, esta ai a explicação da crise, ai na foto nao tem nada a ver com coisa alguma, é o que se pode chamar de samba do crioulo doido