Eu sou um Milenar que rompeu Com Fast Fashion

[Romildo de Paula Leite]

É a história de nossa geração: nós amamos nosso material. Caso em questão: as pessoas que dirigem varejistas de moda rápidos estão agora entre o muito mais rico do mundo, e tendem a ser ao contrário do um por cento que são defensores fervorosos e usuários de seus próprios produtos e empresas.

Mark Zuckerberg é um usuário real do Facebook, por exemplo, e não é difícil de acreditar que seus bilhões não nasce puramente de ganância, mas de paixão astuto para conectar o mundo entre si; Sara Blakely feito Spanx para si mesma antes de se tornar mais jovem bilionário do sexo feminino self-made do mundo; e Sophia Amoruso, o girlboss da nossa geração, vendidos a roupa do vintage que ela amava muito antes de virar isso em um dólar império multi-milhões.

Eu não posso ajudar, mas acho que os caras que dirigem essas empresas de moda rápida não está bebendo sua própria Kool-Aid. Eles não estão usando seu próprio produto, e eles não são o seu próprio melhor cliente. Como eu sei? Eu não, mas eu tenho um pressentimento, porque eu sou o seu melhor cliente, e nós não poderia ser mais diferente.

Eu sou a sua garota dos sonhos. Eu sou uma fêmea milenar com um fraquinho para a moda e uma propensão para a novidade. Eu cresci um mallrat, e estou falando a verdade quando digo que o shopping era um passatempo da família real. Eu não tenho a renda para sustentar um estilo de vida de luxo, mas sei que meu Alexander de Vera, nascido em parte, de uma vida de conectividade hiper e em parte da curiosidade pura (que eu ativados durante quatro anos na escola de moda).

Eu ver a vida como uma loja de doces, e eu tenho gostos que parecem sugerir que eu não posso fazer a minha mente quando se trata de que eu gosto, quando, na verdade, eu só gosto de um monte de coisas. Minha inclinação para buscar novidade é comum a outros da minha geração, tanto que nós viemos acima com coisas como hashtags (para organizar a quantidade estonteante de informações sociais), jogos de telefone (de romper com a nossa obsessão para desfrutar de um jantar real) e conceitos como viralidade, versão remix do século 20 de "15 minutos de fama" (porque a fama agora vem na forma de cliques, e todos nós estamos mais do que dispostos a distribuir cliques para satisfazer nossa fome). Basicamente, se a minha geração eram robôs, estamos B2B2000 modelo para Construído para comprar.

Nós somos os motores impulsionando o crescimento rápido da moda e dominação - que é a razão que eles existem. Mas, como veio à luz com mais destaque ao longo do último par de anos, a sua existência não foi bom para o planeta. Em 2012, foi relatado que Zara sozinha produziu mais de 850 milhões de peças de vestuário por ano. O tipo de impacto ambiental que deixa é devastador, e leva a danos invisíveis através de cada etapa do ciclo de moda, das fábricas superlotadas para mal pagos trabalhadores da fábrica, dos rios vermelhos para poluentes tóxicos que causam tanto devastação curto e longo prazo para os recursos naturais eo comunidades que precisam desses recursos (água, ar, terra) para simplesmente sobreviver. É um sistema confuso.

Tudo isso? É para nós, seus famintos clientes. E para as coisas que nem sequer realmente quer, de qualquer maneira, quando pensamos sobre isso.

Acontece que, mesmo que eu caber a demográficas, eu não sou o seu melhor cliente em tudo. Apesar de todo o acima é verdade, meus olhos fazem mais de um olhar vidrado e eu zip através de cada vez que eu me encontro em uma de suas lojas, por qualquer motivo. A coisa é esta indústria construída sobre a própria idéia de novidade tornou-se realmente chato para mim. E eu só penso sobre esses rapazes e moças em seus ternos e eu acho que não há nenhuma maneira você sabe o que eu realmente quero, porque os dados não contam toda a história. E eu não acho que eles me conhecem, ou nós, assim como eles pensam que eles fazem.

O resto da história é algo como isto - meninas como eu ainda fazer compras em massa em lojas como a sua, mas não está no amor com você mais, da mesma forma que eu caí fora do amor de alguns anos atrás, como um recém-formado estudante de faculdade. Minha irmã mais nova, por exemplo, compra a maioria de suas roupas em lojas de moda rápida, mas quando eu perguntei a ela sobre isso, ela disse algo sobre a conveniência, e nada sobre o amor. (Yikes - que quer ser naquele lado dessa relação?)

Há muito mais opções agora, e já vão longe os dias em que foram apoiados em um canto, buscando consolo compras em um lugar e um único lugar: o shopping. Hoje, estamos um pouco mimados como outro privilégio milenar - Acessibilidade - levou à criação de empresas que nascem a partir de problemas reais, na maior parte de pessoas que queriam algo diferente, saíram ao criá-lo.

Há a história onde nós, a geração que compra um monte de coisas, também acontece a ser a geração que tem acesso a uma grande quantidade de informações, e, portanto, estamos mais exigente do que nunca de marcas. Temos grandes expectativas. E embora nós nos tornamos muito bons em encobrir as coisas, a fim de obter o que queremos, temos a tendência de sempre no final, siga os nossos corações. E nossos corações estão insinuando-nos a seguir em frente, que há melhores maneiras de fazer compras além fast fashion.

Porque mesmo que estamos viciados em jejum, novo e barato, também somos socialmente responsável, orientada para a comunidade, e aventureiro. E algo que pode não saber - nós estamos olhando para o cumprimento, como qualquer outra pessoa neste planeta (olhando para você, Socality Barbie) e, mais cedo ou mais tarde, todos nós vamos descobrir que há algo sobre fast fashion que é bom, mas em última análise, apenas deixa-nos sentir um pouco vazio.

Os números contam uma história diferente, por agora, e eu entendo o porquê. Antes de eu sair do fast fashion, eu era um viciado com um armário overstuffed. É essa coisa estranha - quando você se sentir como se alguém pára de ter você, você começa a ficar entediado com eles. E isso é o que me aconteceu. Um dia, os olhos que uma vez foi googly após cada única coisa que eu pensei que era bom começou a se transformar em um olhar para os lados de suspeita (Quanto tempo é este realmente vai durar? Isso é uma coisa fumaça e espelhos? Será que vou me arrepender disso ? Quem fez as minhas roupas?). E uma vez que a paixão bater subitamente transformadas em pó, uma memória da juventude e um lembrete gritante que talvez fosse hora de eu crescer e parar de tratar as minhas escolhas como se não importa, porque eles fazem. E eu estava feito com ele.

Mas isso não significa que eu sou feito com me-estar.

Eu sou a garota que acredita que o planeta e seus habitantes são mais importantes do que algumas coisas extra no meu armário eu nem gosto realmente que muito - mas eu não era nascido de uma rocha que abraça árvores e crescente minha própria comida .Eu não nasci um ativista - na verdade, eu sou não-confrontacional, um pouco tímido e eu nem sempre nos lembramos de reciclar. E, no entanto, eu terminei com fast fashion.

Isso não significa que eu não estou com fome por mais quanto é a minha definição de qualidade não só para minha geração mas para mim - eu sou, eu estou apenas buscando-o em lugares diferentes, de maneiras diferentes.

Basta lembrar, não é você, é eles - o sistema quer que você comprar, e eles pensam que sabem como fazê-lo. Mas um relacionamento sem amor está condenado desde o início.

Ana Wang é o fundador e editor de The Good Closet, o e-mail semanal e loja pop-up onde se mudou é uma coisa boa, trazendo-lhe uma dose de se sentir bem fashion, histórias que importam, e o material verde, em seu dia favorito da semana (domingo, certo?). Registe-se e obter os bens.

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