Fabricante de jeans MHL prepara entrada no varejo

[Romildo de Paula Leite]

Fabricante de jeans MHL prepara entrada no varejo

A MHL Empreendimentos, fabricante brasileira de jeans, vai trazer ao país em 2015 a marca italiana Carrera Jeans, que em seu país de origem compete com marcas como Levi’s, Zara e Calvin Klein. Pelo acordo firmado, a MHL terá direitos exclusivos de importar e distribuir os produtos da marca, além de abrir lojas da rede Carrera Jeans em toda a América Latina. O contrato tem validade de cinco anos e pode ser prorrogado por cinco anos. O valor do contrato é mantido em sigilo pelas companhias.

A primeira loja, localizada na alameda Lorena, região nobre de São Paulo, está em fase de construção. A unidade, de 150 metros quadrados, vai funcionar como loja conceito e showroom para vendas a redes multimarcas. Maher Ayache, sócio da MHL e que comanda o projeto da marca italiana, disse que o plano para o próximo ano é abrir cinco lojas da rede Carrera em São Paulo e uma loja no Rio de Janeiro. “O projeto começa de forma conservadora, com meta de atingir venda de 30 mil peças por ano”, afirmou Ayache.

Se a introdução da marca no país for bem sucedida, a meta da MHL é abrir franquia de lojas da rede Carrera em outras capitais. Do total de 30 mil peças previstas para o primeiro ano de operação, 60% serão itens importados e 40% serão fabricados localmente, com o desenho da marca italiana. A lista de itens inclui 50 modelos de calças jeans, 30 modelos de camisas, 7 modelos de bolsas e 10 sapatênis. Para a produção local, a MHL vai usar os mesmos tecidos fornecidos pela espanhola Tavex e a brasileira Canatiba.

A Carrera é a maior competidora no mercado italiano de calças jeans, com vendas anuais de 6 milhões de peças por ano. A companhia de capital fechado possui 30 lojas de marca própria na Itália e distribuição para redes multimarcas. A sede fica em Verona. A produção é feita em fábricas no Tajiquistão e na China. As linhas são voltadas para jovens de 20 a 30 anos de idade, das classes A e B. Os preços dos produtos variam entre R$ 150 e R$ 400 por peça. A receita com a venda da marca no Brasil deve girar em torno de R$ 8 milhões.

Com as lojas da marca italiana, a MHL faz sua estreia no varejo. A empresa é dona das marcas M2A, Lemier e Destroy e vende produtos para atacadistas e redes multimarcas, por meio de 60 distribuidores. A companhia produz 5 milhões de peças por ano. As marcas da MHL atendem a consumidores das classes C, D e. “Essa será uma oportunidade de trabalhar com um público novo. É um desafio, mas estou confiante, mesmo com a economia mais fraca no país”, disse Ayache.

Para 2016, a meta é levar a marca Carrera para outros países da América Latina. A lista inclui Argentina, Uruguai, México, Chile e Peru. Ayache não informa quanto a Carrera representará para a receita da MHL em 2015.

A MHL Empreendimentos faz parte de um nicho do setor têxtil que cresce acima da média neste ano. O Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi) estima que a produção de jeans vai crescer 3,7% no Brasil até dezembro, enquanto a produção de vestuário no geral aumentará 2,1%. Em valor, a produção terá alta de 9,4%, para R$ 8,5 bilhões, ante aumento de 8,1% do setor de vestuário, para R$ 102,7 bilhões. “O mercado de jeans tem apresentado um bom desempenho em meio a um setor que não vai muito bem. Isso estimula a vinda de novos competidores”, disse Marcelo Prado, diretor do Iemi.


Valor Econômico – SP