Fundamentalmente não nasceu como uma resposta rápida às demandas do mercado. Sua fundadora, Diana, trabalhou durante anos como fotografia documental para diversas ONG, incluindo ONU Habitat, ProNatura e Oxfam. Seu trabalho permitiu observar cerca dos impactos da atividade humana na natureza e nas comunidades mais vulneráveis.
“A razão pela naturalidade e a sociedade estão como estão, muitas vezes é pela maneira como fazemos negócios”, comenta Diana. Foi isso que entendeu o que a levou a conceber fundamentalmente como um espaço para que a negociação não seja discutida com a ética. “Para mim, fazer um empreendimento que tenha outras metas, onde o impacto seja tão importante quanto a questão econômica, é minha maneira de contribuir” .
A estabilidade é uma prática a longo prazo .
O que faz com que fundamentalmente destaque é sua abordagem profunda sobre o que implica ser sustentável. A moda lenta, um conceito de que se fala muito hoje no dia, será mais útil para usar materiais ecológicos ou recicláveis. Fundamentalmente se concentra em todo o ciclo de vida de uma compra, desde sua produção até seu uso prolongado. “O mais sustentável que existe é o que você pode usar durante muitos anos” , diz Diana, desafiando a mentalidade do descartável.
Mas a estabilidade não significa preocupação devido ao impacto ambiental. Também implica a criação de um modelo de negócio que seja justo para todas as pessoas envolvidas. Fundamentalmente, trabalho com pequenas marcas e designers independentes que produzem de maneira ética e com salários dignos.
Desafios reais, soluções reais: o problema do greenwashing.
Um dos maiores obstáculos que enfrentam projetos como Fundamentalmente é a falta de transparência e a proliferação de práticas enganhosas, mais conhecidas como greenwashing. Muitas marcas clamam por serem sustentáveis porque usam algodão orgânico ou materiais reciclados, mas não há clareza sobre o que realmente significa a durabilidade em sua totalidade. “É um conceito tão amplo que muitas marcas fazem greenwashing sem saber. Usar algodón não te torna automaticamente sustentável” , assinalou Diana.
Ainda mais preocupante é a existência de marcas que envolvem deliberadamente o consumidor, algo que foi diretamente afetado fundamentalmente. Diana menciona como algumas empresas pretendem formar parte de sua comunidade, mudando apenas as etiquetas de seus produtos para parecerem éticos. “Fazemos todo o possível para detectar esses casos, mas sempre existe uma margem de erro. O que é certo é que, uma vez que nos enterramos de que não cumprimos os valores do slow fashion, eliminamos de nossa plataforma” .
O reto de fazer visível ou invisível
Uma das missões chave de Fundamentally é dar visibilidade a pequenas marcas que de outro modo cairiam no anonimato. Em uma indústria dominada por grandes corporações, encontrar projetos de moda ética pode ser um desafio ao mesmo tempo. As marcas slow fashion podem estar dispersas em plataformas de difícil acesso, o que gera uma barreira para os consumidores que buscam alternativas responsáveis.
“Uma das vendas que tem o fast fashion é que tudo está concentrado; você sabe exatamente onde encontrar o que procura. Na mudança, no slow fashion, você encontra marcas perdidas no Instagram ou em bazares, e é frustrante buscá-las quando precisa de algo em particular” , comenta Diana. Fundamentalmente, foi proposto resolver este problema criando um diretório de moda lento no México, que não é centralizado apenas nos produtores locais, mas também facilita que os consumidores os encontrem e conheçam. Visite o diretório aqui .
Construir um futuro: alianças, educação e comunidade.
Fundamentalmente é visualizado como um ecossistema que nutre o diálogo, a educação e a colaboração entre marcas, consumidores e estilistas. “Não se trata apenas de oferecer produtos, mas de construir uma comunidade consciente”, afirma Diana. Para lograr isso, buscamos alianças estratégicas com organizações como Fashion Revolution: “Queremos amplificar a mensagem e resumir forças para impulsionar uma mudança real na indústria”.
Educar o consumidor sobre o que realmente significa que a moda é sustentável é crucial. “Não se trata de ser 100% perfeito desde o princípio, mas de dar passos concretos para uma forma mais positiva de consumo”, diz Diana. Para isso, é fundamental que as marcas tenham clareza sobre seus processos e valores, e que os consumidores possam entender as decisões por trás de cada compra.
A mensagem final: Comprar menos, comprar melhor.
Para aqueles que estão começando seu caminho para uma moda mais consciente, Diana oferece um conselho muito poderoso: “Invista em peças que você acompanha durante muitos anos. Compra para o futuro, não só para o presente” . A estabilidade não é apenas uma questão do que compramos, mas de como o usamos e por enquanto.
Fundamentalmente demonstra que é possível criar moda que não seja apenas um mar bonito, mas também terá um impacto positivo no mundo. Não é apenas uma questão de produzir roupas, mas sim de criar uma mudança cultural profunda que nos leve a questionar nossos hábitos de consumo e a maneira como valorizamos o que levamos ao ponto.
