A Fashion Law refere que "o advogado da Lord & Taylor admitiu que a Lord & Taylor sabia que estava a vender produtos contrafeitos, mas não tinha respondido às comunicações da Gucci. "A Century 21 respondeu que, apesar de acreditar que os produtos contrafeitos eram genuínos, iria retirar os produtos contrafeitos da loja da Century 21 enquanto investigava."
"O advogado da Sam's Club retirou todo o stock restante de produtos contrafeitos das suas lojas e do seu site e identificou os fornecedores dos produtos contrafeitos."
Violação de marca registada e concorrência desleal
De acordo com o site, a Gucci "intentou uma ação por contrafação, violação de marca registada, concorrência desleal e falsa designação de origem contra os retalhistas acusados e várias outras entidades, pedindo uma injunção e uma indemnização".
A marca, que passou recentemente por uma mudança de direção – é agora gerida por Jean-François Palus e dirigida por Sabato de Sarno – encontra-se numa fase de transição. Em particular, está em vias de se reposicionar num segmento de gama alta e, desde há um ano, procedeu a uma profunda reestruturação da sua rede de vendas, racionalizando nomeadamente o canal retalhista. Os seus produtos são agora vendidos principalmente através das suas próprias boutiques e de uma seleção de retalhistas aprovados. Por conseguinte, a Gucci é particularmente cuidadosa na proteção da sua imagem, especialmente no que diz respeito à contrafação.
Em 2021, a Gucci intentou uma ação judicial com o Facebook na Califórnia contra um indivíduo suspeito de utilizar as plataformas de redes sociais do grupo americano para vender produtos falsificados da maison de moda italiana.
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