Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Guerra ao fast fashion: marcas pedem a consumidores que comprem menos

A guerra contra as lojas fast fashion está se tornando cada vez menos fria. Foi-se o tempo em que as críticas a cadeias como H&M e Forever 21 eram veladas. Marcas de moda tradicional, apelidadas slow fashion, partiram para o ataque explícito. Recentemente, a loja virtual Zady.com publicou um anúncio de página inteira no The Wall Street Journal pedindo aos consumidores que comprem menos. “O processo importa. A qualidade importa. A honestidade importa”, provoca o anúncio.

As críticas se intensificaram desde o aniversário de um ano do desabamento do prédio Rana Plaza, que causou mais de mil mortes em 24 de abril de 2013. As vítimas costuravam roupas para grandes cadeias de lojas fast fashion. A marca californiana Everlane aproveitou a data para publicar no The New York Times um anúncio com a pergunta: “O que você sabe sobre as suas roupas?”

Outra grande marca que entrou na discussão foi a American Apparel, que adora uma polêmica. Em março, foi lançado o anúncio “Made In Bangladesh” (veja abaixo), em que uma de suas funcionárias posava vestindo apenas uma calça jeans. Uma legenda, logo abaixo, contava a história de Maks, que nasceu em Dhaka e se mudou para os Estados Unidos ainda criança. A ideia do anúncio era chamar a atenção para as milhares de mulheres que trabalham na indústria da moda, mas são “invisíveis”. A loja também afirmava que o jeans que a funcionária vestia foi fabricado nos Estados Unidos por profissionais qualificados e bem pagos.