H&M, Comme des Garçons e Alo Yoga confirmam chegada ao Brasil em 2025

[Romildo de Paula Leite]

Após um período de retração econômica, o mercado de moda brasileiro volta a atrair grandes nomes internacionais. Marcas renomadas como H&M, Comme des Garçons e Alo Yoga anunciaram a inauguração de suas primeiras lojas no país para o segundo semestre de 2025, confirmando o Brasil como um destino estratégico para os varejistas globais. As inaugurações foram divulgadas na apresentação de resultados do terceiro trimestre do Iguatemi S.A., responsável pelos empreendimentos que abrigarão as novas operações.

A H&M, gigante sueca do fast fashion, abrirá uma loja de 1.300 m² na entrada do Iguatemi São Paulo, enquanto a icônica marca japonesa Comme des Garçons e a referência no segmento athleisure, Alo Yoga, estarão no JK Iguatemi, também em São Paulo. Para o mercado de moda de luxo e performance, essas chegadas são vistas como um sinal de recuperação e de crescimento promissor para o setor.

Luiz Alberto Marinho, CEO da Gouvêa Malls, destaca que a chegada de marcas como H&M, Comme des Garçons e Alo Yoga é um reflexo de um momento mais otimista para o Brasil. Durante anos, muitas marcas internacionais reduziram ou até abandonaram o país devido a desafios econômicos, mas agora, com sinais de estabilização, o Brasil volta a ser um ponto estratégico para a expansão dessas grandes grifes.

“É muito positivo ver o retorno dessas marcas internacionais ao Brasil. Por algum tempo, elas consideraram o país um mercado obrigatório, mas, com a crise econômica, houve uma desaceleração. Agora, essas marcas começam a retornar, o que é um sinal promissor para o varejo brasileiro”, afirmou Marinho.

A loja da H&M, com 1,3 mil m², será um atrativo importante para o Iguatemi São Paulo, gerando tráfego para o shopping. A marca, que é aguardada com grande expectativa no Brasil, deve complementar a oferta de moda rápida que já é dominada por marcas como a Zara. Além de aumentar o movimento no shopping, a H&M tem planos para promover eventos de recrutamento e treinar suas lideranças fora do país, garantindo que a equipe siga os valores da companhia.

“A H&M vai, num primeiro momento, gerar tráfego para o shopping, pois é uma marca muito esperada no Brasil. Ela vem para preencher uma lacuna deixada por outras marcas de moda rápida, oferecendo opções mais acessíveis, mas mantendo a qualidade e as tendências globais”, analisa Marinho.

A presença da Comme des Garçons e da Alo Yoga nos shoppings do Iguatemi reflete a estratégia da empresa de consolidar seu portfólio premium e diversificado. Com a chegada da Comme des Garçons, a marca japonesa reforça seu status de luxo e seu repertório de colaborações exclusivas com gigantes como Nike, Louis Vuitton e Converse. A marca será um atrativo para um público de alto poder aquisitivo, que busca exclusividade e peças diferenciadas.

Já a Alo Yoga, especializada em roupas e acessórios de yoga, chega ao JK Iguatemi com um apelo voltado tanto para a estética quanto para a performance. A marca americana, referência no segmento athleisure, atrai um público que valoriza a combinação de estilo e conforto, ampliando a oferta de produtos para consumidores que procuram roupas para a prática de atividades físicas e também para o dia a dia.

Além dessas novas marcas, o grupo Iguatemi também anunciou a expansão de marcas estabelecidas. Em 2025, o Iguatemi Esplanada, em São Paulo, receberá uma unidade da Sephora, uma das maiores redes de cosméticos do mundo. Já o Iguatemi Campinas contará com a primeira loja da Coach fora de uma capital no Brasil, além do exclusivo salão Laces&Hair.

Esses anúncios reforçam a estratégia do Iguatemi em consolidar-se como um hub de marcas de luxo e varejo premium no Brasil, atraindo consumidores que buscam produtos exclusivos e de alta qualidade. O grupo tem investido fortemente em inovações no portfólio, garantindo que seus shoppings continuem a ser referência no mercado de luxo e moda premium.

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação

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