Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

H&M processa Shein por violação de direitos de autor em Hong Kong

A Hennes & Mauritz AB denunciou a retalhista de fast fashion Shein por violação de direitos de autor em Hong Kong, um litígio que visa mitigar a ameaça representada pela sua rival chinesa que está em andamento desde 2021.

Shein

A Zoetop Business Co, entidade com sede em Hong Kong que era proprietária da Shein, está entre os réus, assim como o Shein Group Ltd., de acordo com uma intimação judicial emitida em julho de 2021 e recentemente obtida pela Bloomberg News. A H&M, com sede em Estocolmo, solicita danos não especificados e uma liminar para impedir que a Shein viole os seus direitos de autor e marcas registadas.

Os detalhes do processo, que incluíam fotografias de dezenas de peças, de roupas de banho a sweaters, que segundo a H&M comprovavam que a Shein havia roubado os seus designs, foram divulgados após uma audiência a 21 de junho no Tribunal Superior de Hong Kong. A próxima audiência está marcada para 31 de julho.

A H&M confirmou ter aberto um processo contra a Shein em Hong Kong, alegando que esta última "violou em várias ocasiões” os seu designs, de acordo com um porta-voz da cadeia de moda sueca. A Shein não quis responder ao pedido da Bloomberg para comentar.

Embora nos últimos três anos tenha havido muitas alegações de violações de propriedade intelectual contra a retalhista digital, a ação da H&M é um caso pouco habitual de um processo apresentado por uma rival consolidada no setor da fast fashion. As vendas da Shein em 2021 ficaram muito atrás das da H&M, mas o seu crescimento acelerado, impulsionado pelo rápido lançamento de novos produtos e fortes estratégias de marketing digital nas redes sociais, atraiu a atenção de empresas e designers de mercados ocidentais, como Estados Unidos e Europa.

No ano passado, a Shein processou a retalhista digital Temu, de propriedade chinesa, nos Estados Unidos, alegando violação de marcas e direitos de autor, bem como "práticas comerciais fraudulentas e enganosas".

A Temu contra-atacou, alegando que a empresa infringia as leis anti-monopólio com ameaças e estratégias de intimidação para impedir que os fabricantes de roupas trabalhassem com ela.

Só este ano, foram movidos contra a Shein mais de uma dúzia de processos por violação de propriedade intelectual nos Estados Unidos. Alguns advogados americanos acusaram a empresa de conspiração, um método habitualmente utilizado contra o crime organizado. Estes afirmam que o roubo de propriedade intelectual da Shein é parte integrante do seu modelo de negócio e que a empresa geralmente oferece uma pequena compensação em dinheiro aos designers.

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