Scott Morrison, da 3x1, em Nova York: jeans sob medida por US$ 1,2 mil
Todo mês, Scott Morrison faz cerca de 30 calças jeans diante de seus clientes em sua loja, a 3x1, no bairro do SoHo em Nova York. Chamada Bespoke, cada calça custa mais de U$ 1,2 mil e leva até seis horas e meia para ficar perfeita. Uma vez pronto o molde, porém, os jeans subsequentes - também conhecidos como "custom made" - podem ser feitos por preços que vão de US$ 525 a US$ 775.
Desde que ele abriu sua loja, no ano passado, dez clientes já compraram (cada um) mais de 50 calças Bespoke ou "custom made". Isso representa 500 unidades, várias centenas de milhares de dólares e é o mais recente exemplo extremo da tendência da obsessão dos homens por jeans de luxo.
"Também fazemos para as mulheres, mas cerca de 95% das Bespokes vão para os homens", diz Morrison. "É uma surpresa. Muitos dos clientes de nosso serviço Bespoke são sujeitos com medidas pouco convencionais, como jogadores de basquete da NBA com mais de dois metros de altura, mas temos também homens muito satisfeitos com os ternos feitos sob encomenda e que agora querem uma calça jeans perfeita também."
Jack Dorsey, fundador do Twitter, é um dos fãs. "Acompanho o trabalho de Scott desde que descobri a Paper Denim & Cloth [uma marca anterior de Morrison] em 2005", diz ele. "Fui conquistado imediatamente pela honestidade de sua arte."
De fato, Dorsey manifestou sua estima no Twitter este ano, o que fez a 3x1 chamar a atenção de Robert Klap, um gestor de private equity de Londres, que desde então já comprou três peças da Bespoke e uma "custom made", além de um short não confeccionado em denim. Klap diz: "Elas valem o preço porque têm um nível de qualidade único. Agora, não compro mais jeans de nenhuma outra marca, e uso os meus à noite e nos fins de semana, e até mesmo no escritório em algumas sextas-feiras. Minha calça favorita é uma justa, de boca fina, feita em denim Kurabo preto XX46, 14 onças, feito no Japão."
Morrisson não é o único a ter se voltado para os jeans de luxo - praticamente todo estilista oferece uma versão premium para homens. A Maison Martin Margiela tem o seu jeans de algodão e cinco bolsos por £ 270, assim como o ateliê de Jil Sander. A Dolce & Gabbana tem um modelo desbotado que é vendido por £ 325. A estilista japonesa Junya Watanabe colaborou com a Levi's em um modelo justo produzido no Japão e vendido por £ 535. O jeans preto da Pierre Balmain inspirado no motocross custa £ 595 e é um dos poucos jeans de luxo que vão além do clássico modelo "western" de cinco bolsos. Tendo em mente o outono europeu, a Loro Piana criou um jeans de algodão e cashmere na proporção 85:15, vendido por £ 665.
Na 3x1, que é parte ateliê e parte templo para os adoradores do denim, um modelo do "nível de entrada" é o Limited Edition, vendido a preços que vão de US$ 285 a US$ 425. Eles são produzido em número limitado de apenas oito, 12, 16 ou 24 peças. Cada uma vem com bainha e o acabamento é feito com botões e rebites à escolha do cliente. Todos os jeans de 3x1 são feitos no local, de modo que assistir o processo de produção é parte da experiência. As jaquetas denim também podem ser feitas sob encomenda.
A loja tem em seus estoques cerca de 175 tipos de denim de todas as partes do mundo, incluindo 115 versões do denim ourela. Este é muito valorizado pelos amantes dos jeans por ser tecido em teares antigos e de maneira artesanal, em vez de passar por um processo mecanizado. "Atraímos muitos colecionadores de jeans porque temos denims que eles não encontram em nenhum outro lugar, como o denim ourela cinza-arbusto", diz Morrison, que acredita que essa concentração de interesse nos jeans sofisticados mostra que poderá haver um revival mais amplo.
Ele deve saber. Quando fundou a Paper Denim & Cloth em 1999, a linha de jeans premium era parte de um movimento em favor do denim nos Estados Unidos que incluía nomes conhecidos como Frankie B, Earl Jean e 7 for All Mankind. Então, em 2004, Morrison deixou a Paper Denim & Cloth para lançar a marca de denim Earnest Sewn.
"O setor de denims sofisticados estava indo bem até o tropeço da economia. De lá para cá, o mercado vem sendo dominado por calças de sarja como as calças de algodão cáqui [chinos] e de outras cores", diz Morrison. "Mas a sensação que tenho é que veremos as pessoas perceberem que vale a pena voltar a usar uma bela calça jeans."
