Incertezas econômicas e climáticas testam força do varejo no Dia das Mães

[Romildo de Paula Leite]

As expectativas do varejo têxtil para o Dia das Mães, segunda data mais importante do comércio brasileiro depois do Natal, estão sob influência direta de dois fatores críticos: o clima instável e o cenário econômico desafiador. A avaliação é da Associação Brasileira do Varejo Têxtil (ABVTEX), que alerta para os impactos dessas variáveis sobre o desempenho do setor neste período estratégico para as vendas.

De acordo com a entidade, as oscilações climáticas têm dificultado o planejamento das coleções sazonais, obrigando varejistas a adotarem estratégias mais flexíveis de produção e gestão de estoques. “A antecipação das tendências sempre foi essencial no setor, mas a imprevisibilidade do tempo obriga as marcas a repensarem seus ciclos de produção para evitar tanto excesso quanto escassez de produtos”, explica Edmundo Lima, diretor executivo da ABVTEX.

No campo econômico, o principal entrave está na taxa básica de juros, atualmente em 14,25% ao ano, o que limita o acesso ao crédito — especialmente para consumidores de média e baixa renda, que representam grande parte da demanda por moda. A alta da inflação, o custo elevado do crédito e o nível ainda preocupante de endividamento das famílias aumentam a pressão sobre o consumo.

Diante desse cenário, a ABVTEX recomenda que as empresas invistam em estratégias que unam preço competitivo, bom atendimento e formas facilitadas de pagamento. “Produtos com ótimo custo-benefício, ações promocionais e condições especiais de parcelamento são fundamentais para manter o fluxo de vendas ativo”, reforça Lima.

A aposta do setor está no apelo emocional do Dia das Mães, que costuma impulsionar o consumo mesmo em períodos de retração. Para isso, marcas e varejistas têm investido em experiências de compra mais integradas entre o físico e o digital, oferecendo praticidade, conveniência e atrativos que fidelizem o consumidor. A expectativa é que, mesmo diante dos desafios, a data mantenha sua força como catalisadora de vendas no varejo de moda.

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação

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