Índigo Antenado

[Textile Industry]

Célia Pinho, gerente de moda da Lycra: pesquisa mostra que TV é a maior influência na decisão da compra do jeans

O brasileiro possui em média possui nove calças jeans no seu armário e costuma a cada um mês e meio adquirir uma nova peça. Estima-se que ela ou ele compre anualmente sete calças jeans. O tipo favorito dos homens é, de longe, a calça tradicional, com 67% das preferências. Já as mulheres colocam a calça tradicional em primeiro lugar, com 41% das preferências, e as do tipo skinny (as bem justinhas até o tornozelo), em segundo, com 26%. Entre as moças, o principal objetivo do jeans é valorizar o bumbum. Essas são algumas das conclusões da pesquisa "Os Hábitos de Consumo para o Segmento Jeanswear", feita entre novembro e dezembro de 2012 pelo grupo Invista, detentor da marca Lycra, em parceria com o Ibope - o estudo será divulgada hoje durante a Première Brasil, feira têxtil que ocorre no Expo Center Norte, em São Paulo. Célia Pinho, gerente de moda da marca Lycra no Brasil, diz que o objetivo da pesquisa é entender a dinâmica desse mercado, onde a penetração do fio Lycra já chega a 80% dos tecidos jeans para mulheres.

Índigo I

Dentre outros resultados, constatou-se que a maior parte das pessoas obtém na TV as informações sobre as novidades em jeans. Em segundo lugar, os entrevistados disseram que se informam por meio de bate-papo com amigos e familiares e somente em terceiro lugar aparecem as vitrines das lojas nos shopping centers. "Isso mostra o poder da telenovela", ressalta Célia. A amostra consultou mil pessoas (47% homens e 53% mulheres) em dez cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Recife, Curitiba, Porto Alegre, Goiânia, Salvador, Brasília e Belo Horizonte. Essa foi a primeira pesquisa sobre o mercado consumidor brasileiro de jeans feita pela empresa, por isso não há comparativos. A Invista, com fábrica em Paulínia (SP), é uma multinacional produtora de fios com tecnologia (como Lycra, Supplex e Tactel) e pretende com pesquisas como essa alimentar a cadeia têxtil com informações que sinalizem para onde vai o mercado. O resultado da pesquisa é informado aos seus clientes no Brasil (fabricantes de denim, como Tavex, Canatiba, Cedro e Santanense) e também é distribuído para os departamentos de marketing do grupo Invista em todo o mundo, podendo ser usado para futuras comparações dos hábitos do consumidor em outros países.

Fonte:|http://www.valor.com.br/cultura/blue-chip/2980888/indigo-antenado#i...

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