Inspiração: Cida Rosa e o jeans no Vale do Paraíba

[Frederica Richter]

Por Mari Holtz

Formada em Pedagogia pela Universidade de Taubaté, UNITAU, aos 37 anos de idade (1974), Cida Rosa era professora primária no ensino público, casada, mãe de 3 filhos homens adolescentes. Realizava tripla jornada exercendo os papéis de esposa, mãe, professora e costureira tentando melhorar a renda familiar. Mesmo com esse cenário, na tentativa de aumentar a renda da família como costureira além do magistério, não atingiu o objetivo esperado.

Por volta dos anos 70, só se comprava calça jeans na Rua Augusta em São Paulo, na capital. Em função do preço alto e escassez de oferta no Vale do Paraíba, era muito difícil de se obter uma peça como essa. Diante desse fato, Cida teve a ideia de pesquisar como comercializar jeans no Vale do Paraíba e entrou em contato com um dos poucos fabricantes do Brasil.

Devido a precária situação econômica de sua família na época, começou timidamente sua primeira loja em uma pequena garagem, com a ajuda de seus filhos, localizada longe do centro comercial. No período de três meses, percebeu que o mercado estava totalmente aberto propício, pois durante esse tempo, conseguiu reaver o capital investido e com lucros.

Tendo a prova que o comércio de jeans naquele momento era muito lucrativo, decidiu investir e abrir novas e maiores lojas nas cidades do Vale do Paraíba, com o modelo pioneiro de autoatendimento, música ambiente e decoração diferenciada. Em menos de 4 anos chegou a 12 grandes lojas, com quase 100 funcionários.

Dona Cida transformou o comércio do Vale do Paraíba na década de 70 com uma rede de lojas especializadas em jeans, inéditas para a época.

“Todas as vezes que o homem se achar impotente, ele o será, e todas as vezes que o homem se achar desprezível, ele o será. Portanto, afinem-se com sua capacidade divina, envolvam-se com seu próprio manto de luz, e permitam que dentro de vocês floresça a libertação.” – Maria Silvia P. Orlovas

Originalmente publicado em
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