Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Jeans feminino da Levi's celebra 80 anos

No outono de 1934, há 80 anos, a Levi's apresentou o item que ficaria conhecido como o primeiro jeans feminino, o Lady Levi's Jeans. Essa versão foi especialmente desenvolvida para mulheres do oeste americano, que começaram a usar a calça jeans masculina em ranchos e fazendas, e para as mulheres que frequentavam, nas férias, os chamados dude ranches.

Jens levi's feminino 1934. Visual Levi's
Não demorou muito para que essa tendência que estava a acontecer no oeste se espalhasse pelo país, principalmente quando a Lady Levi's ganhou destaque em uma matéria da Vogue americana sobre o dude ranching.

"A decisão da Levi Strauss & Co. de criar uma linha de jeans femininos foi muito moderna naquela época", conta Lynn Downey, historiadora da marca. "Calças ainda não eram uma parte aceitável do guarda-roupa feminino, ainda mais um estilo de calça considerado roupa de trabalho masculina. A linha Lady Levi's® ofereceu às mulheres mais modernas uma nova ideia de liberdade e, apesar dessa nova liberdade ter começado no Oeste, ela eventualmente tornou-se um fenómeno nacional", complementa a historiadora.

A ganga, como tecido, evoluiu de maneira tão significativa que é difícil compará-la a qualquer outro tecido, mas os estilos permanecem muito semelhantes ao tracidional cinco bolsos.

A evolução

Antes de 1934

As mulheres no oeste começaram a usar os jeans Levi's® 501 dos seus maridos ou irmãos, o jeans original criado pela primeira vez em 1873. Essas calças eram suficientemente resistentes para aguentar a vida pesada de um trabalhador no campo. Os jeans Levi's® 501 originais usados pelas mulheres eram uma prévia do popular jeans "Boyfriend" usado na atualidade.

1934

O primeiro jeans feminino Lady Levi's® foi criado. Marcado com o número de lote 701 para distingui-las dos jeans masculinos (Lote 501), as calças originais eram destinadas às mulheres que trabalhavam em fazendas e eram vendidas em vários estados do oeste.

Anos 1930 e 1940

As vendas de jeans femininos começaram a decolar devido à crescente popularidade dos dude ranches. As lojas de departamento de luxo Best & Co. e H. Kauffman & Sons Saddlery Company ofereciam os jeans Levi's® para atender a essa nova demanda.

Anos 1950

Os jeans Lady Levi's® são vendidos em toda a extensão dos EUA junto com os jeans Levi's® 501 e a clássica denim jacket. Os jeans femininos passam ainda a ter fechos com botões no lugar do zíper.

Anos 1960

No meio de uma revolução cultural tumultuada, o denim torna-se uma peça básica nos guarda-roupas femininos. O jeans surge como um ícone da rebelião que é adotado por homens e mulheres. A marca apresenta um jeans de caimento mais justo – o precursor do jeans 'Skinny' moderno. Os jeans 'stretch' femininos tornam-se populares entre as adolescentes.

Modelo Levi's® RevelT lançado em 2013. Visual Levi's
Anos 1970

A linha de jeans femininos Levi's® oferece uma variedade de 'fits fashion', incluindo os jeans "full" e "straight" leg, e os "jeans cuffs." Flares e bocas de sino também se tornam estilos populares.

Anos 1980

A Levi's® apresenta o famoso jeans 501 para mulheres em 1981. A marca introduz a estonagem nos jeans femininos apenas dois anos depois, em 1983.

Anos 1990

A Levi's® oferece uma série de jeans 'premium' e continua a produzir uma ampla variedade de jeans, incluindo os Slim Fits 501®, 550T, 512T.

2002

A Levi's® lança o Super Low jeans feminino, direcionando a tendência para novas alturas.

2010

A Levi's® define um novo padrão para 'fit' com o lançamento do Levi's® Curve ID.

2013

Modelo 501 atual. Visual Levi's
A Levi's lança os jeans Levi's® RevelT – uma linha inovadora que oferece Tecnologia Liquid Shaping de patente pendente, técnicas de design de ponta, tudo em um 'fit' trabalhado que ajuda as mulheres a sentirem-se da melhor forma todos os dias.