Lojas de rua trazem glamour e aproximam consumidores de seus produtos

[Romildo de Paula Leite]

Inaugurações fazem comércio de rua ganhar força e ampliar mercado

 

As ruas estão ganhando cada vez mais lojas que antes eram adeptas apenas de shopping centers. Esse fenômeno pode ser explicado. De acordo com dados de pesquisa realizada pelo Instituto Data Popular e divulgada em 2012, a classe média e os emergentes responderam por 48,4% do total, gastando R$ 35,3 bilhões em 2011, tendo o maior consumo de todo o Brasil: 58,5% dos emergentes e 47,2% da classe média realizam suas compras em lojas de rua, comprovando que boa parte desses consumidores prefere lojas a rua a shoppings.

Mas, além das marcas que optam por estar mais próximas dos maiores consumidores do momento, existem as que decidem investir em glamour e trazer novos ares para seus produtos, como é o caso das lojas que estão aderindo ao reduto de grandes marcas de valor agregado em São Paulo, a famosa Rua Oscar Freire.

Recentemente a rua recebeu empresas como Kopenhagen, Chilli Beans, Hope e Riachuelo. No primeiro trimestre de 2014, está prevista a inauguração do Espaço Conceito Natura, na esquina com a Haddock Lobo.

A Riachuelo, maior empresa de moda do Brasil e a marca mais valiosa do vestuário brasileiro, segundo pesquisa do Brand Finance Brasil, conta atualmente com 210 lojas no país e acaba de lançar sua primeira loja-conceito. O endereço também fica no espaço mais cobiçado de São Paulo, a Oscar Freire. A loja é a maior do pedaço e a 14ª da Riachuelo na cidade, ocupando 1.200 m² e três andares. “Esta é a maior loja da Oscar Freire, mas não a maior da Riachuelo. Os produtos ficam expostos em módulos vazados e organizados pelos estilos casual e urbano. A Riachuelo da Oscar Freire será nosso cartão de visitas e terá sempre uma edição do mix de produtos premium”, comenta Marcella Kanner, gerente de marketing da empresa.

Uma das exclusividades da loja-conceito é um corner da Swarovski, que venderá acessórios da marca cravejados de cristais. A fachada da loja, que conta com a curadoria de Nara Roesler, terá intervenções de artistas convidados. A abertura da Riachuelo na Oscar Freire é uma estratégia da empresa, que lançou a coleção especial Riachuelo Fashion Five, reunindo peças criadas por dez personalidades da moda, com preços a partir de R$ 29,90. “Nossa intenção é ocupar espaços estratégicos para darmos continuidade ao projeto de democratização da moda. E, além de ocupar espaços estratégicos, queremos ampliar o escopo de consumidores, incluindo as classes A e B. A aproximação entre o luxo e o fast fashion é um desejo da consumidora brasileira”, explica Marcella.

A Avenida Paulista ganhará no primeiro trimestre de 2014 uma megaloja Riachuelo de seis andares. “Temos um cronograma que inclui inaugurações tanto em shoppings como em ruas. Vivemos o maior plano de expansão de toda a história da empresa. Nossa meta é chegar a 2016 com 330 lojas em plena operação”, revela Marcella.

Por Renata Martorelli

http://www.costuraperfeita.com.br/edicao/24/materia/mercado.html