Lotto irá voltar ao mercado brasileiro em 2015 com nova administradora

[Romildo de Paula Leite]

 

A Lotto, marca de materiais esportivos italiana que deixou o mercado brasileiro em 2013, está prestes a voltar ao Brasil. Os negócios da marca no país, que estiveram de 2007 a 2013 sob responsabilidade da Filon Confecções, desta vez serão administrados pela fábrica brasileira Poá Têxtil por seis anos.

 

A operação anterior da Lotto começou em 2007, focada em futebol e, em menor proporção, no tênis. Em 2008 a Filon conseguiu assinar com diversos clubes e fez a marca ser usada por Atlético-MG, Goiás, Sport, Paysandu e outros. Com a inflação ao mercado brasileiro de materiais esportivos causada por Nike e Adidas no período que antecedeu a Copa do Mundo de 2014, os negócios se deterioraram, e a fábrica brasileira não conseguiu segurar a marca italiana. O Sport foi o último time a romper com ela, em 2013.

 

A Poá Têxtil foi fundada em 1976 e nas décadas de 1980 e 1990 fabricava vestuário para moda casual e infantil. Só em 2003, ao assinar contrato com a NBA para produzir peças de roupa alusivas à liga de basquete dos Estados Unidos no Brasil, começou a atuar com esportes. De 2003 a 2007, obteve sucesso ao levar os produtos da NBA para lojas de departamento brasileiras como C&A e Renner, até então pouco exploradas por marcas esportivas e bastante movimentadas por consumidores de "fora" do esporte.

 

No futebol, a Poá entrou em 2005, quando fechou com o Internacional parceria para fabricar vestuário. Em 2006 veio acordo com o Grêmio, em 2007, com o Corinthians, e foi a empresa que tratou da produção de peças com o lema “Nunca vou te abandonar” que se popularizou em meio à queda corintiana para a segunda divisão. Nos anos seguintes a Poá se dedicou a marcas próprias, chamadas no mercado de private label, e agora terá a Lotto. Com a marca italiana, poderá voltar a atuar no futebol brasileiro.

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