Lupo: De meias à moda fitness

[Romildo de Paula Leite]

É impossível pensar em meias e não lembrar da marca Lupo, presente em 9 entre 10 guarda-roupas de homens e mulheres. E, essa história de sucesso começou há muito tempo atrás, mais precisamente na sala de estar da residência do italiano Henrique Lupo, que começou a produzir os primeiros pares de meias masculinas em 1921, na cidade de Araraquara, no interior de São Paulo.

Com 93 anos de fundação, a marca já em 1947 era a maior fabricante do segmento no Brasil e em 1960 iniciou com a produção das meia-calças femininas com novíssimo fio sintético nylon. Seu complexo fabril foi construído em 1979 na Rodovia Washington Luiz. “A segunda arrancada da empresa se daria nos anos 90 quando a Lupo resolveu definitivamente diversificar sua linha de produtos lançando a primeira coleção de cuecas. Hoje, a  Lupo é a maior fabricante de meias e cuecas do país e emprega na sua  fábrica mais ou menos 5 mil funcionários, com produtos que atendem a toda a família e todo  tipo de público, de idades e perfis diferenciados”, afirma Carolina Pires, diretora comercial e marketing da Lupo. E, foi sempre inovando que a Lupo conseguiu conquistar cada vez mais consumidores durante todos esses anos, tanto no Brasil quanto em países como Estados Unidos, Portugal, Angola, Japão, Israel, entre outros.

A empresa ainda detém as licenças das marcas de meias esportivas Reebok e Puma, e fabrica também lingeries sem costura e produtos modeladores. E, em 2011 lançou a marca Lupo Sport, que atualmente tem 130 produtos e lojas próprias. “Os brasileiros estão cada vez mais ligados ao esporte como uma questão de qualidade de vida e antenados com a tecnologia. Além do mais, as academias são hoje uma verdadeira passarela da moda, unindo conforto, sofisticação e estilo.  Foi com base nessa perspectiva de futuro que a Lupo criou a marca Lupo Sport. O objetivo é oferecer ao consumidor produtos de alta qualidade tecnológica, com o atrativo de moda e a preços competitivos em relação aos importados e às marcas esportivas de alta performance tradicionais”, comenta Carolina Pires.

A Lupo Sport trabalha com produtos para diferentes modalidades e tecnologias como a Seamless Dry, alta performance em roupa esportiva sem costura.

“As lojas Lupo, além de vitrine da marca, funcionam como pontos de pesquisa junto ao consumidor para a identificação de necessidades e a criação de novos produtos. Foi assim que ampliamos nossa linha de cuecas e nasceram as linhas de lingerie sem costura, tops, lenços e a marca Lupo Sport. Além disso, o pessoal técnico e de estilo da Lupo está constantemente em busca de novas tecnologias que nos permitiu não só diversificar como lançar produtos revolucionários como modeladores e produtos cosméticos que reduzem a a celulite, por exemplo”, diz Carolina Pires.

Entre as novidades que prometem reduzir a celulite, destacam-se os produtos com fio Emana da Rodhia, uma microfibra de poliamida que contém cristais bioativos em seu DNA, como body, short e bermudas. O mesmo fio Emana também pode ser encontrado na linha esportiva em bermudas e calças, auxiliando na recuperação muscular e na ação do ácido láctico, devido a ativação da microcirculação proporcionada.

Uma das últimas novidades é a meia calça Make up Fusion feita em fio 10 que proporciona ótima transparência e tem a vantagem de que, em caso de furar, o fio não corre. “O segredo está no elastano de alta tecnologia, que se funde no processo de acabamento da meia. Outro lançamento diferenciado é a Make up Diva, uma meia calça  fio 30, de compressão moderada e graduada por toda a perna, garantindo não apenas conforto a quem usa como esconde imperfeições da pele com seu brilho acentuado que dá efeito de um tom mais bronzeado”, afirma Carolina Pires.

Além de todos esses lançamentos e da alta qualidade de seus produtos, a Lupo resolveu investir em lojas próprias para reforçar a identidade da marca. ” Quando, a partir dos anos 90, começamos a promover uma diversificação maior de produtos e de estilos, enfrentamos a dificuldade de mostrar ao consumidor final toda a variedade de nossa produção, uma vez que, conforme o perfil e tamanho dos estabelecimentos comerciais, nem sempre era possível uma única loja multimarcas comprar toda a coleção que naquela época já alcançava  4 mil itens. Assim, em 1994, a Lupo decidiu fazer uma experiência que acabou por se revelar uma das ideias mais bem sucedidas de sua existência: abriu uma loja exclusiva para a venda de toda sua coleção no Shopping D, em São Paulo (Capital). A iniciativa foi tão bem  recebida que decidiu-se ampliar o número de Lojas Lupo e expandir a iniciativa para outras cidades e estados. Mesmo assim, em nenhum  momento perdemos de vista o universo de nossos milhares de clientes lojistas, com quem não tínhamos a menor intenção de rivalizar. Tanto é que o modelo de abertura de lojas da Lupo difere do modelo convencional de franquia: até hoje, a prioridade para abrir uma Loja Lupo é dada a comerciantes que já sejam nossos clientes e desejam abrir uma segunda loja, ou queiram trabalhar exclusivamente com produtos Lupo. Para nós, é fundamental que as lojas da marca sejam operadas por quem tem experiência no ramo, o que aumenta, ainda mais, a profissionalização do empreendimento”, comenta Carolina Pires. Atualmente a Lupo mantém quase 300 lojas Lupo espalhadas pelo Brasil.

Outra receita de sucesso é sempre investir em propagandas e mídias dialogando com os seus consumidores em todas as esferas como facebook, anúncios em revistas e participando de eventos esportivos com a Lupo Sport. Um dos garotos propaganda da Lupo atualmente é ninguém menos que Neymar Jr. que está divulgando, em sua última campanha, os pijamas Lupo juntamente com seu filho. “A contratação do jogador Neymar Jr. como garoto propaganda da Lupo foi um processo demorado, levou seis meses para fecharmos o contrato que começou a vigorar em agosto de 2011. Já são três anos trabalhando com a atleta e os resultados atenderam o que esperávamos em termos de divulgação positiva para a marca. Quando contratamos Neymar Jr. pensamos no que ele representa como atleta, na sua índole e na  identificação que o público mais jovem e esportivo tem com ele. A ideia era associar o nome da Lupo a um atleta admirado e com fãs de todos os times. Funcionou”, afirma Carolina Pires.

Uma empresa familiar com tradição na indústria têxtil, sempre em busca de novos produtos, ideias e pesquisas e que ainda sabe conversar com seus clientes investindo pesado em marketing — esses são os fatores que fazem da Lupo uma das grandes empresas brasileiras.
por: Marcela Leone

http://alllingerie.com.br/lupo-de-meias-a-moda-fitness/