O mercado de bens pessoais de luxo passou pelo ano mais disruptivo da história recente e emergiu do outro lado mais forte do que nunca. Depois de atingir uma alta global de US$ 307 bilhões em 2019, as vendas do setor caíram 22% em 2020 apenas para se recuperar e até superar em 2021, atingindo US$ 309 bilhões, segundo a Bain. Em comparação, a recessão global de 2008 e 2009 resultou em uma queda de apenas 9% no período de dois anos.
No início da pandemia, o preço médio de roupas, sapatos e acessórios de luxo na Farfetch, uma das principais varejistas de luxo multimarcas do mundo, caiu, mas rapidamente começou a subir. O preço médio de venda de roupas e sapatos de luxo avançou modestamente, mas ainda subiu, de US$ 648 e US$ 486, respectivamente, em fevereiro de 2020, para US$ 653 e US$ 521 em maio de 2021.
No entanto, o aumento do preço dos acessórios de luxo foi fora de série, passando de US$ 456 para US$ 633, segundo dados compilados pela Dataweave.
Durante o período inicial no pós-pandemia, por exemplo, cerca de 90% das bolsas Louis Vuitton foram descontadas na Farfetch, uma das plataformas líderes do mercado de moda varejista. O número representa uma queda de 33% no segundo semestre de 2020 e, em 2021, nenhuma bolsa Louis Vuitton, ou qualquer outro item de roupa, sapato ou acessório, estava disponível a preço de venda, ou seja, o preço final a ser cobrado pelos produtos.
Em um estudo transcultural de consumidores de luxo na China, Brasil, Japão, França, Alemanha e Estados Unidos, eles decidiram destrinchar o preço dos vários fatores motivacionais que influenciam as compras do consumidor de luxo, incluindo fatores intrínsecos e extrínsecos, ou seja, “luxo para si mesmo ou luxo para os outros”.
Esse preço mais alto provou ser tão importante para impulsionar a demanda do consumidor por marcas de luxo não foi surpresa para a Kapferer. É uma das anti-leis do marketing definidas em seu livro seminal e de Vincent Bastien, “The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands”.
Mas outra descoberta na pesquisa foi uma surpresa. “Inesperadamente, a busca por alta qualidade não é um fator determinante”, dizem os autores no livro.
Assim, as recentes justificativas usadas por Louis Vuitton, Chanel, Hermès e outros sobre as razões ostensivas para os aumentos de preços , como o aumento do custo de mercadorias e mão de obra, soam vazias.
A compra de itens de luxo de alto preço satisfaz as necessidades psicológicas do consumidor por status e exclusividade. Por meio de suas compras, os consumidores de luxo demonstram que são membros de uma tribo prestigiosa e exclusiva.
“O preço funciona como uma taxa pelo direito de exibir o logotipo de uma marca conhecida e co-brandar a si mesmo. O valor do preço do luxo está nos benefícios extrínsecos que ele oferece”, complementam.
Como o consumo conspícuo é um construto socialmente inaceitável, Kapferer e Valette-Florence estruturaram a pesquisa para escondê-lo. Entre os mais de 3.200 consumidores afluentes de luxo pesquisados, divididos igualmente entre seis países, eles mediram sete variáveis principais:
Enquanto o mundo está no limite devido à guerra da Rússia na Ucrânia e à ameaça de suas consequências econômicas globais, podemos esperar uma inflação contínua dos preços de luxo à frente. O aumento dos preços claramente não prejudicou as marcas de luxo durante a pandemia.
E mesmo que alguns consumidores de luxo sejam temporariamente excluídos do mercado no curto prazo, as marcas de luxo podem esperar que a demanda do consumidor volte ainda mais forte no longo prazo.
Leia também: Perfect: desenvolvedora de apps de beleza se funde à Provident Acqu...
Fonte: Forbes
https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/luxo-sustentabilidade-e...
Para participar de nossa Rede Têxtil e do Vestuário - CLIQUE AQUI
Tags:
Bem-vindo a
Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI
© 2024 Criado por Textile Industry.
Ativado por