Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

LVMH atribui prémios de inovação à Genesis, Kahoona e OMI no salão VivaTech em Paris

Durante a feira VivaTech em Paris, o gigante francês do luxo LVMH celebrou as empresas inovadoras que trabalham com as suas marcas. Na sua nona edição, o evento atribuiu três prémios a cerca de 15 empresas inovadoras. Um júri composto por responsáveis de diferentes departamentos do grupo de luxo selecionou os vencedores. Depois de Stéphane Bianchi, diretor-geral adjunto do grupo, ter celebrado a abordagem da LVMH à inovação, exaltando uma visão em que as pessoas estão em primeiro lugar, as start-ups foram destacadas e felicitadas por Antoine Arnault, diretor de Comunicação do grupo, que veio substituir o seu pai Bernard Arnault, ausente para “cumprir obrigações diplomáticas”.

Os vencedores do LVMH Innovation Prize - FNW

A Kahoona, sedeada em Nova Iorque, foi galardoada com o Best Business Prize. A empresa, fundada há três anos, trabalha há nove meses com a Dior, que utiliza a sua solução no seu site de comércio eletrónico.

A Kahoona destaca a sua capacidade de efetuar uma segmentação preditiva em tempo real dos perfis dos visitantes do site. "Quando um cliente entra numa loja, o vendedor pode analisar o seu comportamento e a sua postura, para responder da melhor forma possível às suas necessidades. Criámos uma análise digital da linguagem corporal", explica Gal Rapoport, cofundador da start-up de 27 pessoas, que anteriormente dirigiu a equipa responsável pelas questões de personalização das soluções Alexa da Amazon. “Analisamos o comportamento do internauta anónimo, os locais onde clica no seu Smartphone, os produtos que vê, para definir o seu perfil”.

A solução parece ter conquistado o gigante do luxo: outras casas, para além da Dior, irão em breve implementar esta solução para apresentar ofertas específicas em tempo real a utilizadores da Internet que ainda não são clientes. A Kahoona, que está a desenvolver a sua oferta para as indústrias da moda e da beleza, bem como para os setores bancário e automóvel, prepara uma ronda de financiamento que deverá estar concluída no segundo semestre do ano.

No stand da Kahoona agraciada com o Best Business Prize - FNW

A Genesis, que ganhou o Best Impact Prize, está também a avançar para uma nova ronda de financiamento, depois de ter angariado quase 3 milhões de euros no ano passado.

A empresa sedeada em Paris, cofundada por Quentin Sannié e Adrienne de Malleray, trabalha com a Moët Hennessy e várias casas de vinho LVMH. A sua plataforma digital baseada em dados mede, monitoriza e melhora a saúde do solo. A sua solução pode ser aplicada a uma série de culturas, desde campos de algodão a zonas de criação de gado.

"Estamos a trabalhar com a LVMH em beterraba, lã e flores. A visão por detrás do Genesis é que, embora atualmente seja possível obter matérias-primas, estamos a assistir a um declínio na acessibilidade destes materiais e na qualidade do solo. A primeira fase consiste em melhorar o nosso conhecimento da qualidade do solo e, em seguida, propor as melhores práticas para a sua manutenção e proteção", explica o cofundador da empresa constituída por 20 pessoas. O objetivo é criar uma linguagem comum para sensibilizar os decisores dos grandes grupos. Estabelecer a ligação entre os constrangimentos agrícolas e os desafios que enfrentam, porque se trata de mundos que não falam a mesma língua.

O aumento do custo das matérias-primas está a tornar-se um constrangimento cada vez mais crítico para os comités de gestão das indústrias do luxo e da beleza. Por isso, o interesse está a aumentar. “Se conseguirmos que as finanças participem, teremos ganho”, afirma Adrienne de Malleray.

A terceiro vencedora a subir ao palco central do principal evento tecnológico da Europa, para receber o prémio dourado “Most Promising Prize”, atribuído pela marca americana Tiffany, é a start-up francesa OMI. A empresa, fundada há cinco anos pelos irmãos Hugo e Paul Borensztein, implementou a sua solução de estúdio fotográfico virtual para a Guerlain, permitindo que as marcas utilizem imagens de produtos numa série de suportes impressos e digitais.

A empresa, que angariou 13 milhões de euros no ano passado e abriu um escritório em Nova Iorque, melhorou as suas soluções com vídeos utilizados pelas marcas nas redes sociais.

Para além da apresentação dos prémios, as várias soluções implementadas pelas empresas em fase de arranque foram expostas no pavilhão “LVMH Dreamscape”, muito central. Aqui, 11 exemplos de como as inovações foram integradas foram apresentados de uma forma divertida e fácil de entender. Com uma menção especial para a máquina de pinball da Sephora, um exemplo de gamificação original e física (com um gémeo digital) concebido com as equipas da start-up Cosmic Shelter.

Divertimento à parte, Anca Marola, diretora Digital da Sephora, afirma que a iniciativa online, associada ao lançamento de um batom, resultou no dobro da taxa de conversão. O exemplo perfeito da busca da LVMH pela eficiência na inovação.