Marcas de luxo apostam em parceria com redes de varejo

[Romildo de Paula Leite]

O poder do fast fashion: marcas de luxo apostam em parceria c/ redes de varejo. Stella McCartney e Donatella Versace vieram ao Brasil p/ mostrar coleções.

Para os adeptos da conspiração, os símbolos estão em toda parte. Há cerca de um mês, Jean Paul Gaultier anunciou sua despedida do pret-à-porter afirmando que a velocidade da moda no mundo digital o impede de se dedicar à criação como gostaria. Desistiu. A partir de agora, sua irreverência e gênio são privilégios da alta-costura, como se ela já não fosse privilegiada o bastante. Na Chanel, Karl Lagerfeld vai na direção contrária. Como ninguém, o kaiser compreende o poder das redes sociais, transformando a maison francesa que é sinônimo de clássico em uma marca idolatrada quase como uma deusa do pop. Do supermercado como cenário às fidèles, a Chanel é exaustivamente retuitada e copiada.

Pode soar como clichê dizer que o mundo atual é o da informação rápida e disponível a todos, onde valores são atribuídos de acordo com cliques, compartilhamentos e curtidas. Pois é nele que a moda precisa buscar seus fãs, entendendo as novas formas de comunicação, fazendo uso das supercelebridades (pensou em Kim Kardashian na primeira fila da Balenciaga?) e, claro, ganhando dinheiro com isso. Se todos querem vestir o Versace apresentado em Milão — num desfile transmitido on-line e compartilhado por blogueiras com milhares de seguidores — de preferência no segundo após o desfile, a resposta tem que ser rápida: fast fashion.

— As pessoas falam sobre a democratização da moda. Acredito que é exatamente isso que fazemos: levamos estilistas do mercado de luxo para uma parcela maior de consumidores a um preço acessível, atendendo ao desejo das clientes, que conhecem as grifes e os estilistas internacionais — afirmou Paulo Correa, vice-presidente comercial da C&A, na coletiva de imprensa armada pela varejista para o lançamento da segunda coleção em parceria com a inglesa Stella McCartney.

Mas o poder do fast fashion não está apenas nos preços acessíveis. Foi-se o tempo. A compradora dessas coleções pode até mesmo ter um closet de primeira, como explica Marcella Kanner, gerente de marketing da Riachuelo, que lançou coleção com a Versace, com direito a desfile na São Paulo Fashion Week.

— Nossa compradora é a mulher que conhece e gosta da marca, porém não pode comprá-la. Mas é também aquela que já é consumidora da Versace — diz Marcella, ressaltando que a Riachuelo preferiu a Versace por ser “uma marca luxuosa, mas conhecida do grande público.”

Crise na moda? Não para os gigantes.

Fonte: O Globo (Ela Moda)