Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XI

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Para aumentar a eficiência das operações, marca aposta na integração entre as lojas físicas com o e-commerce


Crédito: divulgação

A Marisa estuda fechar até 18 lojas até o fim de 2019, segundo o jornal Valor Econômico desta segunda-feira (18). A decisão da varejista afetou as lojas que tiveram baixo desempenho. Em 2018, a rede fechou 17 unidades e encerrou o ano com 371 lojas ao todo – redução de 4,4% em comparação com 2017. Além do encolhimento da rede, a Marisa precisou também mudar a estrutura de seu escritório central. Houve uma redução de 10% no quadro de funcionários, com corte em todos os níveis.

Em 2018, a Marisa teve lucro de R$ 28,3 milhões graças a uma decisão judicial que reconheceu créditos tributários da rede no montante de R$ 801,2 milhões. A receita da rede foi de R$ 2,7 bilhões no período, queda de 4% na comparação com o ano anterior.

De acordo com o vice-presidente financeiro da Marisa, Adalberto Pereira Santos, as vendas em 2019 vão bem. “Apesar dos números de janeiro terem ficado um pouco poluídos pela campanha promocional para limpeza de estoques, o desempenho no mês foi positivo. O desempenho de fevereiro foi mais positivo ainda”, afirmou Santos ao Valor.

Estratégia omnichannel

Uma das ações da Marisa para tentar vender mais é a integração do físico com o digital. Atualmente, apenas 10 das 371 lojas da varejista foram integradas ao e-commerce da marca. Em 2019, a Marisa vai expandir o modelo, mas ainda não divulgou quantas unidades vão ser integradas à loja digital.

No último trimestre de 2018, as vendas no comércio eletrônico da marca cresceram 77,5% na comparação com o mesmo período de 2017. No ano, o crescimento foi de 35%. O projeto de integração das lojas com o online deve ser retomado a partir de abril.

https://portalnovarejo.com.br/2019/03/marisa-pode-fechar-18-lojas-d...

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