Mega Polo Moda Turbina Negócios em São Paulo

[Textile Industry]

Ator Marcelo Serrado foi uma das celebridades presentes ao evento que acontece no Brás em São Paulo

Os desfiles da 12ª edição Coleções do Mega Polo Moda, que transcorreram na semana passada teve clima de São Paulo Fashion Week, com disputa dos participantes para sentarem na primeira fila e celebridades na passarela, como Deborah Secco, estrela da campanha deste ano, e os atores Paulo Rocha e Marcelo Serrado, a grande atração do primeiro dia de desfiles.

Todo este aparato teve uma razão de ser: os desfiles alavancam significativamente os negócios do Mega Polo Moda, maior shopping de atacado e pronta entrega da América Latina, localizado no Brás. “Os lojistas se programam para assistir aos desfiles que lhes interessam e, nos intervalos, vão às compras”, explica a gerente de marketing Juliana Gama. Conforme ela, o objetivo é investir constantemente na produção dos desfiles e na infraestrutura para receber e encantar os clientes, que vêm de todo o Brasil.

“Nos últimos anos, conquistamos um mix de produtos mais equilibrado, um fluxo mais qualificado, a fidelização de clientes e os fechamentos anuais sempre com apontamentos de crescimento em faturamento e fluxo”. Cerca de 8 mil compradores de atacado passam pelo empreendimento mensalmente. Juliana calcula que sejam gerados 2,5 mil empregos diretos e outros 7,5 mil indiretos.

Desde julho de 2011 no Mega Polo, a loja Poema participou dos desfiles pela segunda vez. José Antônio Volpato, um dos sócios, afirma que o reflexo é imediato. “Assim que se encerra o desfile, os lojistas vão até a loja e compram bem mais do que a média dos outros dias. Por isso, temos que ter pronta entrega em grande volume nos dias de desfile”.

A marca, há seis anos no mercado, tem equipes de criação que viajam para Londres, Paris e Milão para observar as tendências internacionais. “Começamos a fazer o verão entre março e abril, com isso temos sempre grande parte da coleção pronta antecipadamente”, explica Volpato. A Poema atente basicamente lojistas do Sudeste e do Sul. No Estado, os clientes se concentram em Porto Alegre e Região Metropolitana e na Serra.

Há três edições, a passarela, que antes ficava dentro de uma sala, mais afastada, foi instalada no saguão de uma das alas do Mega Polo, o que permite que pessoas que estão em compras nos quatro andares do empreendimento vejam os desfiles, mesmo que a distância.  

O empreendimento, com cara de shopping center, tem 400 lojas e mais de 300 marcas. Segundo Juliana, o Mega Polo Moda prevê um crescimento de 20% no faturamento de 2012, em comparação a 2011. Em relação ao volume de vendas, a região Sudeste é responsável por 45%, seguida do Nordeste, que representa 22%. O Sul é a terceira praça do Mega Polo, com 21%. As regiões Centro-Oeste e Norte têm 8% e 4%, respectivamente. 

Infraestrutura completa em um único lugar

Além das 400 lojas, o complexo tem um centro empresarial, um hotel para 300 hóspedes, uma rodoviária coberta própria, com capacidade para 40 ônibus, um andar de serviços com bancos, praça de alimentação, agência de viagens e sala de eventos. Os corredores são amplos e as esteiras rolantes planas, para facilitar a circulação dos carrinhos. O centro atacadista tem moda jovem, feminina, masculina, infantil, gestante, tamanhos especiais e acessórios. 

O hotel, com 136 apartamentos e capacidade para cerca de 300 hóspedes, é integrado ao shopping para receber os lojistas que vêm de outras localidades. Ar- condicionado, TV a cabo, área de trabalho, internet banda larga, telefone e frigobar completam a logística. Assim como no shopping, os corredores do hotel são largos para comportar os carrinhos, que podem ser levados até os quartos para a organização das compras.

Fonte:|http://jcrs.uol.com.br/site/noticia.php?codn=87956