Mercado de brindes corporativos aposta no luxo

[Romildo de Paula Leite]

Empresas que produzem brindes estão a todo o vapor. O setor tem apostado no desenvolvimento de brindes de luxo, ecológicos e criativos.

A Swarovski, líder global de cristais lapidados, estreia no segmento. Essa nova plataforma de negócios é uma estratégia mundial da companhia. Contudo, o Brasil e outros países da América do Sul, que vivem um boom de marcas premium, são considerados os mercados mais promissores. "A taxa de crescimento desse mercado de brindes de luxo é maior no Brasil, Colômbia, Peru e Chile do que em economias mais maduras como EUA e Europa", comenta Mônica Orcioli, diretora da Swarovski Professional, divisão business to business. A empresa fez um estudo sobre o setor de brindes brasileiro que já é responsável por um faturamento de R$ 6,4 bilhões ao ano. Em 2014, quando o país será sede da Copa, a expectativa é de um avanço de mais de 10%.

"Existe um espaço importante a ser preenchido com brindes de alto valor agregado e percebido. Os cristais são marcantes, inesquecíveis, garantem o tom de perenidade", diz Monica.

A divisão professional da Swarovski disponibiliza cristais como matéria-prima para as indústrias de joalheria fashion, têxtil, calçadista, de acessórios e embalagens. No setor têxtil, por exemplo, marcas como Dudalina, Osklen e Ellus usam componentes Swarovski.

Os brindes oferecidos vão de R$ 5 a R$ 600, incluindo nécessaires, porta lápis e canetas, pen drives, canetas, chaveiros, etc. Uma caneta Swarovski sai a partir de R$ 130, por exemplo. "Já temos clientes fazendo encomendas para o Natal. São empresas dos setores farmacêutico, de cosméticos, financeiro e escritórios de advocacia", diz a diretora.

Na Alianzza Gifts Corporativos, de São Paulo, o crescimento das vendas é de 20% ao ano desde 2003. "Não temos produtos de prateleira. Os preços variam conforme a complexidade do projeto, produtos envolvidos, quantidade e acabamento", explica Cesar Cinato, um dos sócios. Este ano, dentre as novidades, estão os kits de azeites. Na área de papelaria, são personalizados blocos, cadernetas e canetas. Microsoft e Grand Hyatt Hotel figuram entre clientes já atendidos. "Desde o começo do ano recebemos muitas consultas de clientes para os eventos vinculados à Copa em 2014", acrescenta.

Com sede em Belo Horizonte (MG), a Pessoa Comunicação e Relacionamento, especializada em assessoria de imprensa e relações públicas, decidiu estruturar há dois anos um departamento chamado Mimos Criativos com foco no desenvolvimento de brindes. Hoje a área representa 30% do faturamento da empresa.

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