Moda Circular: A revolução sustentável que está mudando a forma de vestir

[Romildo de Paula Leite]

Peça Rara Brechó lidera uma campanha poderosa que destaca o impacto positivo dessa mudança e convida todos a fazerem parte da transformação.

Acervo do Peça Rara Brechó — Foto: Divulgação

No universo da moda, onde a efemeridade das tendências dita o ritmo de consumo, um movimento poderoso vem ganhando força e mudando a maneira como nos relacionamos com o vestuário: a moda circular. E, no Brasil, uma marca se destaca como uma das principais embaixadoras desta revolução: para marcar o Dia Mundial do Second Hand, celebrado em 25 de agosto, o Peça Rara Brechó lançou uma campanha que não apenas reafirma seu compromisso com a sustentabilidade, mas também convida o público a refletir sobre o impacto ambiental de suas escolhas de consumo.

Fundada em Brasília, a marca de brechós tem uma história inspiradora de empreendedorismo e visão. Bruna Vasconi, fundadora da marca, deu início ao negócio em 2007, motivada pela necessidade de complementar a renda familiar. "Eu já vendia de tudo, de tupperware a semijoias, mas quando vi a quantidade de roupas infantis que meus filhos não usavam mais, percebi que havia uma oportunidade única de negócio", relembra Bruna. A partir dessa percepção, o Peça Rara cresceu e se tornou uma referência em moda circular no Brasil, com mais de 180 lojas espalhadas pelo país.

Atualmente, o Peça Rara Brechó conta com mais de 180 lojas pelo Brasil — Foto: Divulgação

Ela lembra que a moda circular não é apenas uma tendência passageira; é uma resposta necessária à crise ambiental que enfrentamos. Para o Peça Rara, essa filosofia se reflete em cada peça vendida. Desde 2007, a marca já comercializou mais de 13 milhões de peças, evitando que essas roupas fossem parar em aterros sanitários. Somente em 2023, o brechó vendeu 2,7 milhões de peças, resultando em uma economia significativa de recursos naturais. "Quando você pensa que uma única peça de roupa pode economizar até 2.500 litros de água, o impacto coletivo dessas 13 milhões de peças é imenso", aponta Bárbara Pupe, gerente de marketing da marca.

A campanha lançada para o Dia Mundial do Second Hand, idealizada pela Agência Memo, é uma verdadeira obra de arte em termos de comunicação e impacto social. Com o tema “Manifesto Second Hand - Peça Rara”, a campanha busca sensibilizar o público sobre a importância de prolongar a vida útil das peças de roupa, evitando o desperdício e promovendo o consumo consciente. "O Peça Rara sempre teve essa essência de reaproveitar e ressignificar. Escolher essa data para lançar essa campanha foi um passo natural para nós", explica Bárbara.

Um dos pontos altos da campanha foi o vídeo produzido com tecnologia FOOH — uma forma de mídia que combina realidade e manipulação digital, dando vida a uma imagem impactante: uma montanha de roupas sendo despejada no Obelisco do Parque do Ibirapuera, em São Paulo. O vídeo foi um sucesso imediato, alcançando mais de 500 mil visualizações orgânicas em apenas 24 horas. "Queríamos algo que realmente fizesse as pessoas pararem para pensar. Mostrar essa montanha de roupas no meio de um símbolo tão icônico de São Paulo foi a maneira que encontramos de chocar e conscientizar ao mesmo tempo", comenta Bárbara.

Confira o vídeo produzido pela marca usando IA:

Essa não é a primeira vez que a marca se engaja para incentivar a sustentabilidade na moda: em 2019, o Peça Rara criou o Instituto Eu Sou Peça Rara, que tem como objetivo prolongar ainda mais o ciclo de vida das roupas através de bazares com preços simbólicos e doações para instituições parceiras. "Esse é um trabalho que nos enche de orgulho. Saber que, além de promover a moda circular, estamos contribuindo para causas sociais é extremamente gratificante", afirma Bárbara.

Com planos ambiciosos de expansão, o Peça Rara pretende chegar a 300 lojas até o final de 2024. Esse crescimento reflete não apenas o sucesso da marca, mas também um movimento mais amplo em direção a um consumo mais sustentável e consciente. Para a gerente de marketing, é o interesse dos consumidores por peças que têm uma história, que foram reutilizadas e ressignificadas, que impulsiona esse crescimento e também o movimento sustentável. Afinal, por lá os clientes têm a possibilidade de vender suas peças usadas, transformando o consumo em uma prática circular, onde nada se perde e tudo se transforma.

Superando desafios e quebrando preconceitos

Apesar do sucesso, promover a moda circular no Brasil ainda apresenta desafios. Um dos principais é o preconceito em relação a roupas de segunda mão. Muitas pessoas ainda associam o second hand a peças de baixa qualidade ou desgastadas. "O consumidor precisa entrar numa loja Peça Rara e ver a qualidade dos itens para entender que usado não é velho, sujo ou faltando botão", aponta Bárbara. Para mudar essa percepção, a marca investe em um rigoroso controle de qualidade, garantindo que todas as peças estejam em perfeito estado antes de chegarem às araras.

Look do Peça Rara Brechó — Foto: Divulgação

A conscientização do público sobre a importância do consumo consciente também é uma batalha constante. "Não se trata apenas de uma moda ou de um momento; é uma mudança de hábitos. Meus próprios filhos já aprenderam a separar o que não usam mais para vender e comprar outras peças", conta Bárbara, exemplificando como a moda circular pode ser uma prática cotidiana e familiar.

Ela lembra que, mesmo que a data já tenha passado, o Dia Mundial do Second Hand é uma oportunidade de celebrar o impacto positivo que a moda circular pode ter, não apenas para o planeta, mas também para as comunidades e para os consumidores. "A moda circular é para todos. E com o Peça Rara, estamos mostrando que o futuro da moda é circular, acessível e, acima de tudo, consciente”, conclui Bárbara.

Por 

Estúdio de Criação EGCN

https://glamour.globo.com/marcas-parceiras/noticia/2024/09/moda-cir...

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