Moda domina intenções de compra: Shein, Renner e C&A são as marcas favoritas

[Romildo de Paula Leite]

Roupas e acessórios voltaram ao topo das intenções de compra dos brasileiros em novembro, segundo a terceira edição do Índice de Desejo de Compra da Buzzmonitor. O levantamento analisou 603.611 publicações feitas entre 1º e 30 de novembro de 2024 nas redes sociais Bluesky e X (antigo Twitter), revelando que a categoria de moda foi responsável por 20% dos relatos, um aumento de seis pontos percentuais em relação ao estudo anterior.

O que os consumidores desejam

Dentro do segmento de moda, as camisas lideraram as preferências, correspondendo a 35% das menções. Vestidos (20%), calças (15%), blusas (10%) e tênis ou sapatos (8%)completam o ranking.

Entre as marcas mais desejadas, a Shein consolidou sua posição como favorita, concentrando 30% das menções e mantendo o primeiro lugar pelo segundo mês consecutivo. Renner (22%) e C&A (18%) estrearam na lista, enquanto Zara (12%) e Hering (6%) também apareceram entre as mais citadas.

Eletrônicos e alimentos mantêm relevância

Eletrônicos ocupam o segundo lugar no índice, com 17% das menções. O Kindle foi o item mais desejado (30%), seguido por iPhone (15%) e PlayStation 5 (12%).

Já a categoria de alimentos e bebidas, com 12% das menções, se manteve em terceiro lugar. Entre os itens mais citados estão o açaí (35%), sorvete (25%) e chocolate (15%).

Outras categorias ganham espaço

Os artigos para o lar, que não apareciam no ranking há um mês, voltaram ao radar dos consumidores em novembro, representando 3% das menções. Itens como cadeira (16%), mesa (15%) e sofá (10%) foram os mais comentados. As marcas Amazon (17%), Shopee (10%) e Mercado Livre (10%) se destacaram no segmento.

Produtos pet estrearam no índice, com 2% das intenções de compra. A demanda foi dominada por ração (85%) e itens de higiene (10%). A Petz liderou as menções no segmento, com 48% das publicações.

Impacto da sazonalidade

O estudo revelou que as compras de fim de ano impulsionaram o volume de relatos em novembro, que dobrou em relação a outubro. Termos como “Black Friday” e “Natal” apareceram em 4,1% das menções, destacando a influência das datas comemorativas no comportamento de consumo.

O papel dos dados na análise de tendências

A Buzzmonitor utilizou metodologias que identificam expressões como “quero comprar” e “vou comprar” para entender as intenções de compra. A análise reforça o papel da inteligência artificial e do monitoramento de dados na compreensão das preferências do consumidor brasileiro, oferecendo insights valiosos para marcas e varejistas.

Este levantamento destaca o protagonismo da moda nas intenções de compra e o impacto das datas sazonais no comportamento de consumo, enquanto outros segmentos, como eletrônicos e artigos para o lar, mantêm sua relevância.

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação

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