Morre a empresária Eliana Tranchesi - DASLU

[SILVER FIT]

SÃO PAULO - Morreu no início da madrugada desta sexta-feira, aos 56 anos, a empresária Eliana Maria Piva de Albuquerque Tranchesi, que comandou por muitos anos a butique de luxo Daslu. A informação foi confirmada pela assessoria do Hospital Albert Einstein, em São Paulo, onde ela estava internada.

A assessoria de imprensa do hospital disse que a causa da morte será anunciada com autorização de familiares.

A empresária travava uma luta contra o câncer há muitos anos e, em 2006, chegou a retirar um tumor de um dos pulmões, passando por sessões de quimioterapia e radioterapia.

Em março de 2009, Eliana foi presa pela Polícia Federal após ser condenada a 94 anos e seis meses de prisão pelos crimes de formação de quadrilha, fraude em importações e falsificação de documentos. A empresária chegou a ficar presa logo após o julgamento, mas foi liberada por meio de um habeas corpus.

Em fevereiro de 2011, os credores da Daslu formalizaram o plano de recuperação judicial que prevê a venda da empresa. A butique de luxo foi vendida ao Fundo Laep.

(Viviane Maia | Valor)

[maria josina da silva]

Bom! quando rico morre sendo conhecido por qualquer que seja o motivo, e bem lembrado e muito falado! Quando e pobre somente os cobradores se lembram, e somente o banco, a financeira.... ou aqueles credores que fizeram algum emprestimo que o contrato diz que no caso de MORTE , a divida morre_ (dao pezares pela tal).

[Textile Industry]

Foi-se o maior nome da moda brasileira

Muitas pessoas hão de espernear diante dessa minha afirmação, mas basta apenas uma olhada superficial sobre a história da moda brasileira para chegar à conclusão óbvia de que nenhuma grife, estilista ou industrial do setor têxtil deste país chegou nem perto do sucesso internacional (e também dentro de nossas fronteiras) que a Daslu obteve.

Não vou falar aqui dos desdobramentos da Operação Narciso, comandada pela Polícia Federal, que desmantelou o maior império do luxo brasileiro. Outros certamente o farão. Vou me ater à Eliana Tranchesi que colocou a moda brasileira num patamar nunca antes imaginado. E essa, meninos, eu vi…

Como acompanho há anos, religiosamente, as semanas internacionais de moda in loco, sempre me incomodou o desconhecimento absoluto dos editores estrangeiros em relação ao Brasil, da geografia à economia. Agora que o país é a “bola da vez” entre as economias emergentes, é fácil observar o desembarque de grifes como Chanel, Prada, Gucci e Dolce Gabbana com a sede voraz de abrir boutiques em série por aqui. Mas, 22 anos atrás, quando nenhuma delas cogitava se instalar no caótico e inflacionário Brasil, foi Eliana quem vendeu o peixe de que o país era o lugar ideal para se investir e para cá vieram to-das, ajudadas pela liberação das importações por Collor. Os proprietários das grifes morriam de medo das inconstâncias dos planos econômicos brasileiros e não queriam dar o braço a torcer, temendo que o jogo pudesse virar a qualquer momento. Não se arrependeram de ter confiado nela: a loja da Chanel na Daslu, por exemplo, chegou a ser a número 1 em vendas por metro quadrado no mundo. Em seu apogeu, a loja chegou a comercializar 70 marcas estrangeiras.

Aos poucos, a casa da Vila Nova Conceição, em São Paulo, virou um grande complexo de dois quarteirões e casinhas interligadas. Eliana remodelou a grife fundada por sua mãe há 55 anos e comandada por ela desde 1983 a partir de uma competente compilação de tendências das passarelas nacionais e internacionais, chegando a exportá-la para multimarcas de quatro continentes.

Ela também reuniu em suas araras um sem-número de grifes nacionais, do Nordeste ao Sul do Brasil. Pela primeira vez, a moda brasileira se encontrava num mesmo endereço. Ter a marca comercializada pela Daslu ajudava a catapultar as vendas, multiplicar os pedidos, procurar mais fornecedores, gerar mais empregos. Publicações estrangeiras enviavam seus repórteres para investigar e enaltecer a fórmula peculiar de retail de luxo lançada pela Daslu: uma loja de departamentos sem fronteiras entre as boutiques, com socialites trabalhando como vendedoras, mocinhas de aventais brancos servindo café e champagne e uma área reservada para as provas de roupas das mulheres, que ficavam nuas umas na frente das outras. Homens só eram bem-vindos na véspera do Dia das Mães. Outro detalhe inédito no mercado mundial: as clientes poderiam parcelar suas compras em até seis vezes.

O interesse gerado pela Daslu trouxe, pela primeira vez, uma revoada de nomes do jornalismo de moda internacional para cá e abriu uma oportunidade para que outras marcas brasileiras fossem “descobertas”. As coleções e decorações temáticas insistiam em vender o tal “lifestyle brasileiro”, que virou bem imaterial de altíssimo valor. Nunca vou esquecer a festa de 40 anos da Daslu, no Jockey de São Paulo, que teve desfile de alta-costura de Valentino, feito inédito fora de Paris. Nem a de 50 anos, que reuniu Paris inteira em torno da celebração em plena semana de moda – isso mesmo depois do escândalo. Nem o show-room da Daslu no Hotel Plaza Athénée de Paris, repleto de celebridades, jornalistas e compradores das multimarcas mais importantes do planeta.

Assim como o mundo do futebol dizia “Pelé” quando ouvia falar do Brasil, o da música, “Tom Jobim”, e o da arquitetura, “Niemeyer”, a cúpula da moda dizia “Daslu”. Estamos falando de uma indústria que movimenta US$ 300 bilhões por ano em todo o planeta. Em seu auge, a Daslu movimentava R$ 400 milhões por ano e empregava mil pessoas.

A elite brasileira se vestia nessa loja, que de repente virou o grande símbolo das disparidades sociais do país, como se a pobreza existisse por causa da riqueza. Bobagem: a culpa é da má administração da máquina pública, da corrupção, da péssima distribuição de renda e de práticas nefastas de alguns empresários para burlar o fisco – caso da Daslu. Não foi surpresa que a Operação Narciso tenha sido deflagrada logo depois da inauguração da nova sede na Vila Olímpia, um verdadeiro templo de consumo, superlativo, ostensivo. Na primeira vez que entrei lá, confesso que senti um calafrio; a loja gritava dinheiro. Era o oposto do luxo discreto pregado por Eliana por décadas a fio.

As consequencias das investigações acabaram por golpear a reputação, a saúde (a descoberta do câncer se deu logo depois do escândalo) e as finanças (ela morreu apenas com a casa em que morava e pouquíssimos bens) de Eliana. Sua pena foi de 94,5 anos de prisão, quase a mesma do homem que matou Eloá. Em 2010, o empresário Marcus Elias adquiriu o controle da marca, para a qual a empresária passou a prestar consultoria. A Daslu cancelou a operação de importações e voltou a se dedicar única e exclusivamente à marca nacional que leva seu nome. Durante sua lenta e prolongada agonia, mesmo de longe, Eliana não deixou de despachar com as funcionárias. O telefone só parou de tocar depois do dia 7 de fevereiro, quando foi inaugurada a nova loja da Daslu no Shopping Cidade Jardim, data que coincidiu com o fechamento das portas da sede original, que será implodida por seus novos donos.

“A crise da Daslu e mais o câncer me fizeram sentir como se eu fosse uma criança deixando abruptamente a Disney. A Daslu é a Disney, onde tudo é lindo, as vendedoras são lindas, o cabelo é lindo, a roupa é linda, é tudo bonito. É tudo agradável. Então, de repente, você sai desse mundo da Disney e cai lá dentro do Einstein já com um monte de pacientes com câncer”, disse ela.

Eliana, que tinha 56 anos, parecia ter esperado o fim da Daslu para se despedir de um mundo que, definitivamente, não parecia mais ser o dela. E deixou instruções precisas a parentes e amigos do que deveria vestir no dia em que fosse sepultada – uma última deferência a um universo que ela de certa forma ajudou a construir.

Apesar dos erros que cometeu, Eliana foi o maior nome que a moda deste país já teve, sedimentou a maior grife do mercado nacional e construiu a mais famosa marca brasileira de roupas no exterior. Graças a seu pioneirismo, outras acharão seu lugar ao sol.
Fonte:|http://colunas.revistaepoca.globo.com/brunoastuto/2012/02/24/foi-se...

[Oscar da Silva]

Competência. É a primeira palavra que me vem à mente. Mas, em se tratando de Eliana Tranchesi, outras vem logo em seguida:

- Inveja, de quem nunca chegou aos pés desta grande empresária; 

- Intolerância - De quem deveria ter sanado as disparidades sociais e, não o fazendo, criou um factóide para encobrir sua inoperância, jogando a culpa em quem mais gerava empregos do outro lado do rio (É sério. Chegaram a dizer que era um disparate uma grife daquela envergadura, tão próxima a uma das maiores favelas da cidade, esquecendo-se que faxineiros, ascensoristas, vendedores e uma série enorme de profissionais que moram nessa favela, sustentavam suas famílias com o salário pago pela Eliana);

- Bode espiatório; Boi de piranha; Desvio de foco; etc... Não é muita coincidência terem deflagrado a Operação Narciso extamente quando eclodiu o Mensalão?

Pessoal. Eu li o extenso texto do Brunoastuto e só dizer uma coisa: - Parabéns Bruno. Vc conseguiu enchergar o que muitos de nossos pares não enchergaram. Vc não se deixou manipular pela mídia e por distorções da realidade. Vc sabe reconhecer a competência de outra pessoa - seja ela rica ou pobre.

De minha parte eu peço a Deus que lhe conceda a paz que ela não teve enquanto entre nós e providencie logo uma substituta à sua altura (da Eliana), para continuar a colocar o Brasil no seleto Mundo da Moda ou melhor, fazer do Brasil um Centro de Excelência e Polo Mundial de Moda.

[Marcos Augusto Figueiredo de Oli]

Parabens bruno  pelo comentario  em tudo deve servir de experiencia para nossa vida

[Eunice Freitas]

Lamento profundamente a morte da Eliana. Uma pessoa criativa , inteligente , pena que se meteu no rolo da sonegação e aconteceu o que aconteceu!!!!! Essa foi a distruicao da vida dela.
Que descanse em Paz !!!

[Eunice Freitas]

Eliana foi a bola da vez !!! Onde estao os outros formadores de quadrilhas e sonegadores ??? Foi uma pena Ela ter morrido tão cedo !! Linda , elegante , chic. Com certeza o Paraiso terá um toque a mais de beleza !!! Que Ela Descance em Paz !!!!

[Maysa Motta Gadelha]

Fiquei pesarosa com a morte dela. Acho que nenhum ser humano mereceu passar pelo que ela passou. Foi presa em pleno tratamento para um câncer. Penso que o stress sofrido, acelerou a morte desta grande mulher, uma visionária...ousou contrariar muitos interesses...Que Deus a tenha.